选购纸尿裤父母关注哪些因素？婴儿纸尿裤消费行为调查报告

婴儿纸尿裤凭着超薄、透气、干爽、卫生、方便的优点，成了当今父母必不可少的育儿用品。在选购婴儿纸尿裤时，家长们最关注哪些因素？购买及使用时又遇到过哪些问题？历时一个月，中国消费者报社联合北京、天津、上海、重庆、大连、厦门、青岛、深圳、沈阳、长春、哈尔滨、南京、杭州、济南、武汉、广州、成都、西安、昆明等19个城市的消协（消委会、消保委），在中国消费网、安全联盟等网络平台开展了婴儿纸尿裤消费行为有奖调查，并共同发布了《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》。

一、品牌：品牌忠诚度较高 近六成在睡前用

如今，婴儿纸尿裤替代了传统尿布成为主要育儿用品之一。本次调查结果显示，在众多隔尿产品中，最受欢迎的是纸尿裤，受访者的选择率为48.77％，有18.78％的受访者选择拉拉裤，仅有9.39％的受访者依然遵循最原始的隔尿方法——使用尿片，另有23.06％的受访者表示习惯几种产品混合使用。婴儿纸尿裤作为易耗品，本应有极高的使用量，那么，为何被访者的实际用量没有那么多？

二、价格：消费习惯趋理性 促销活动受欢迎

作为消耗品，购买婴儿纸尿裤是家庭中一笔不小的育儿支出。在日常生活中，消费者更倾向购买哪个价位的产品？本次调查结果显示，有31.84％的受访者倾向于购买价格在每片2—2.24元的产品，有46.53％的消费者倾向购买价格在每片1.5—2元的产品，倾向购买每片价格在1.5元的消费者最少，仅有21.63％。由此可见，消费者的购买习惯正日渐理性。

三、信息渠道：信息渠道多样化 质量安全受关注

随着信息来源的多样化，如今消费者了解纸尿裤的渠道也越来越丰富。本次调查结果显示，有50.82％的受访者通过网络了解纸尿裤，位居。其次是通过超市或品牌专柜的宣传来了解相关信息，占43.47％；有40.61％的受访者通过电视广告获得相关信息，有35.92％的受访者听从他人推荐。另有27.35％和 10.82％的受访者从报刊杂志及公交/地铁站的广告中了解相关信息。 

四、功能：产品功能渐丰富 家长看重舒适度

随着生活品质的提高，人们的消费需求在不断发生变化，家长对婴儿纸尿裤功能的诉求已不仅局限于简单的隔尿。在对隔尿产品功能诉求的调查结果中，有61.22％的受访者首选“干爽”“透气性好”产品，有54.49％的受访者选择“锁水性高”“柔软不刺激”产品；分别有43.06％和32.24％的受访者选择带有“防侧漏”和“弹性魔术扣，随意调节腰围松紧”功能的产品，选择具有“有尿湿提醒”和“超薄”功能产品的受访者均达两成，选择“男女分用”产品的受访者有18.98％。

五、购买渠道：网购渠道抢风头 买的放心成瓶颈

在消费模式日新月异的今天，商场、超市已不是消费者选购隔尿产品的渠道。本次调查结果显示，有47.76％的受访者通过母婴专营店购买纸尿裤，选择通过电视购物购买的受访者有11.84％，另有高达56.53％的受访者选择网购。其中，很多受访者选择到天猫、淘宝、京东商城选购产品，而到天猫选购的人数最多，为49.80％；选择到唯品会、当当、蜜芽宝贝等电商平台购买的受访者则相对较少，均不足两成。