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二孩政策红利给中国奶粉生产商提供了广泛的市场。
11月2日，咨询公司欧睿发布国际调查报告显示，2016年中国婴幼儿奶粉市场零售规模达到了1189亿元，增速远超于全球市场；同时欧睿预测到2021年，这一市场将有超过1700亿元的庞大规模。
2008年三聚氰胺危机后，国产奶粉经历低谷，之后伴随严格的监管与创新，情况逐渐好转。近期国家食药监总局正推动配方注册制实施。
11月1日，食药监总局公布最新一批婴幼儿奶粉配方注册获批名单，包括来自飞鹤、美力源、农垦龙王、托普康儿4家企业的18个配方获批。截至这一批，国家食药监总局已批准了400余个配方。其中，国内企业占比较大，约有近7成。
欧睿国际咨询专项研究部负责人王琳姣介绍，对比2012年到2016年全球及中国婴幼儿奶粉的年均复合增长率，全球市场是8.7%,中国市场是11.8%;近几年在二胎政策促进下，2016年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到了1189亿人民币，他们预测到2021年，这一市场将有超过1700亿的规模。这为立足于中国市场的国产奶粉品牌创造了巨大空间。
严厉监管背景下，自5月至今，食药监总局抽查的国产婴幼儿奶粉达到了合格。伴随于此，消费者满意度也在上涨。2016年中国网民对本土品牌的满意度，较2014年上涨了12%.
欧睿国际数据显示，外资品牌在过去五年在中国市场的年均复合增长率是16%,国产品牌达到了27%.
奶粉市场另一个显着趋势是高端化。市场品牌在过去几年都推出了高端系列，且涨势迅猛。以刚刚有新配方获批的飞鹤为例，2017年上半年高端系列产品实现200%的增长。
除了高端产品，另一个特点是个性化产品涌现。市场上出现了众多针对不同儿童体质的产品，如早产儿、乳糖不耐、易guomi体质需求的奶粉。
