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奶粉注册制尾声:你还会为几个牌子参与并购吗?

2018-6-9 11:16:57 阅读数:7474 来源:火爆孕婴童招商网

2018年6月5日,阔别四个月,市场监督管理总局公布了最新一批配方注册制名单。据统计,目前已有153家工厂、390个品牌通过注册制。

据小编查阅资料,目前国内外通过生产许可的工厂数量为183家,按照“每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方”的规定,注册制结束后市场上最多会有183家工厂,549个品牌(不考虑未获得注册审批、但是仍在保质期内销售的品牌,当然不排除还将有生产工厂拿下生产许可证)。

奶粉注册制.jpg

目前,注册制接近尾声,有的品牌还在准备审批,有的品牌已经提交待受理,未来最多还能通过30家工厂,159个品牌。如果那样,注册制也就真成了一刀切,没有任何技术含量了。

品牌数量:还有哪些企业会为了多几个品牌去并购?

蒙牛系、伊利系、飞鹤系、贝因美系、达能系、雀巢系等企业群是注册制的受益者,他们中甚至很多企业的品牌数量多得可能用不了。

而要适应注册制的圣元系、澳优系、明一系等想做大的企业还在为品牌数量努力。

2018年5月12日,圣元国际集团董事长张亮露面,出席圣元收购圣达牦牛乳业的收官仪式。2018年5月15日,金元乳业发布一份声明:金元已经与圣元签订100%股权收购协议,金元的3个配方注册指标均已转让给了圣元。可见,圣元正在为品牌数量做最后的努力。

2018年6月1日晚,澳优发布公告称,公司通过旗下全资子公司Spring Choice Limited发行澳优新股,以每股10港币的价格有条件收购Ozfarm Australia余下50%的股份。

其实,在完成对Ozfarm Australia的全部收购之前,2017年5月22日,澳优就发布公告称,澳优通过澳大利亚全资子公司Ausnutrition Care与澳大利亚ADP的股东达成协议,收购ADP公司100%股份。目前ADP已通过澳滋、淳璀、珀淳三个奶粉品牌。可见,澳优也有并购做强的成分。

虽然有圣元的并购和澳优的控股作伴,但实际上市场上几乎已经没有并购行为了。随着圣元的两起并购和澳优控股落幕,注册制并购大局彻底落幕。中国婴幼儿奶粉市场进入了一个新阶段。

注册制后:市场会如何变化?

注册制落幕,未来市场会发生什么变化?对此,小编采访了中国乳业俱乐部创始人、北京普天盛道的雷永军先生。雷永军认为,市场未来有三个变化:

第一:市场竞争随着注册制落幕,彻底从简单的渠道推动变为品牌推动。有品牌力的产品会快速成长;

第二:市场集中度会越来越高,那些花了大价钱并购工厂的企业会后悔。注册制的本质是想淘汰落后产能,结果却是整合了落后产能。大多数大企业对并购的工厂并不使用其生产,而仅仅是花钱占品牌数量。未来市场集中度会越来越高,品牌数量自然降低,几乎所有的大企业自觉或被迫聚焦在个别品牌将是必然。强者愈强将是本质。

第三:严格警惕质量安全事故,小的质量安全事故可能毁灭一家企业。渠道推动时代,有问题的产品可以通过利益杠杆仍然落地重生,品牌拉动时代结果可能不同,质量事故将是很多大企业的死结。现在100亿、50亿的企业尤其要注意。真假质量安全事故都将对企业是巨大挑战。

编辑:春燕 标签:奶粉注册 奶粉品牌
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