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婴配液态奶进入传统奶粉市场 或将成为新趋势?

2019-5-10 9:00:43 来源:火爆孕婴童招商网

近日,海关总署在官网更新了法国婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单。只有一家企业申请注册的产品是婴幼儿配方乳粉,另外两家申请注册的都是婴幼儿配方液态乳。

资料显示,婴配液态奶是添加了婴儿所需要的营养成分的乳制品,本质上和奶粉是没有什么区别的,都是提供给婴儿食用的特殊食品。

目前,婴儿液态奶的售价都比较昂贵,属于高端消费品,相对于普通的婴配粉,普及率还远远不够。

美赞臣婴幼儿配方液态奶.jpg

国外通过注册的婴配液态奶达16家

相比传统奶粉,婴配液态奶有着即开即喝、免冲泡、携带方便等优点,这些都十分符合现代消费者的喂养方式和需求。

随着奶粉新政的实施,奶粉市场竞争越来越激烈,这也使企业们对产品的差异化需求有了更高的要求,近几年,越来越多的国外企业发力婴配液态奶市场,并且,这一类型的产品在欧美国家普及度很高。

查询中国海关总署的资料发现,目前通过国内注册制的婴配液态奶共16家。其中,爱尔兰1家,芬兰1家,韩国1家,美国3家,意大利1家,荷兰1家,德国1家,法国7家。

据了解,在整个欧美市场,婴配液态奶在高端婴幼儿配方奶当中,占据主流,包括一段、二段、三段、四段。不过,目前国内市场上液态婴幼儿配方奶的产品并不多。

2017年11月,美赞臣宣布旗下首款从美国进口的婴幼儿配方液态奶产品登陆京东,并陆续在天猫官方旗舰店等线上平台、线下大型母婴店进行销售。

据介绍,这款产品已经在美国上市销售10年。美赞臣方面表示,推出配方液态奶产品是基于该公司持续创新产品组合以满足消费者需求的变化。

本次美赞臣推出的配方液态奶产品全部从美国进口,分为1、2、3阶段,延续美赞臣一贯以来对科学配方严谨把关的理念,配方液态奶与婴幼儿配方奶粉一样蕴含支持达到国际权威推荐的DHA水平,益生元组合等超过30种营养成分,支持不同月龄宝宝生长发育的需求。

此外,还有一些通过跨境购或者海淘在电商平台上销售,暂时没有看到其他企业公开引进全系列的婴配液态奶。

国内婴配液态奶市场现状

虽然国外婴配液态奶普及度还不错,但在我国,婴配液态奶的发展时间还很短,目前的中国市场,仅有几家大企业开始发力婴配液态奶市场,总体市场处于空白状态。

据了解,主要原因在于婴配液态奶属于新兴细分领域,消费者对婴儿液态奶的认知度普遍非常低。另外,国内相关的标准政策也没有出台,国内企业目前是在按照婴儿配方奶粉标准来生产,所以占据整体婴幼儿奶粉市场份额并不大。

另外,据了解,国内市场上销售的婴幼儿配方液态奶均价大约为40元/100毫升,如果周岁宝宝把奶粉换成液态奶的话,每个月的花费在三千元左右,是奶粉价格的三倍,普通消费者还达不到这种高消费的水平,这也是婴配液态奶市场空白的原因之一。

那么,婴配液态奶的市场前景究竟如何呢?对此,我们采访了独立乳业分析师宋亮。他表示,婴配液态奶是高端的代表,就目前市场来看,还算是小众。在中国,婴配液态奶才刚刚起步,只有几个企业在做,而且做的体量也不大,未来会对传统婴配粉有一定的替代性,但婴配粉还会是市场的主体。

目前,中国市场婴幼儿配方奶粉占据绝对的主导地位,市面上正在销售的婴配液态奶为数不多,根本无法和婴幼儿配方奶粉的认知度相比。

除了美赞臣在中国市场上推出了全系列的婴配液态奶中,也有其他几家企业推出过婴配液态奶,比如圣元、贝因美、惠氏、澳优。

2017年10月,圣元的优博布瑞弗尼4段儿童配方牛奶正式进入中国市场。其实,早在2014年,圣元就和法国的奶农合作社进行了长期沟通,双方决定一起投资生产液体婴幼儿配方牛奶,此次进入中国的4段布瑞弗尼配方牛奶只不过是打前阵,而圣元的意图绝不仅仅于此。

有2017年的消息称,圣元正在进行两个新工厂的注册,一旦注册通过,圣元的1、2、3段婴幼儿配方液态奶也将进入中国市场。

另外,婴配液态奶是否需要和婴幼儿配方奶粉一样获得配方注册呢?公开消息显示,2017年12月28日,原国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥在“2017奶粉新政圆桌对话”上披露,婴幼儿液态配方奶无需进行配方注册。

马福祥解释称,因为《食品安全法》规定,要求配方注册的是婴幼儿配方乳粉,没有说液体婴幼儿配方奶。但是《食品安全法》又规定了一个叫备案制度,婴幼儿配方奶粉是注册,婴幼儿配方食品要备案,也就是说婴幼儿配方液态奶执行备案制。

截至目前,国家没有明文规定要调整婴配液态奶的注册相关事宜,至于后期是否需要注册我们将持续关注,也期待婴配液态奶日后的表现。

来源:EBH母婴时代

编辑:云云 标签:婴幼儿配方液态奶
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