近年来,随着我国居民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化,我国辅食行业消费规模持续上升,近十年的市场消费增速保持在20%左右。
从产品消费构成来看,谷类辅助食品是目前辅食行业的主要产品类别,约占55%;辅零食目前消费占比约为25%;佐餐辅食和辅食营养补充品的消费占比均在10%左右。
中国辅食行业发展影响因素
从近十年我国辅食行业的总体发展来看,2008-2018年的复合增速约为19%,严格来说,市场增速并不是很快,造成我国辅食在过去十年间增长有限的因素主要包括以下几个方面:
首先是在消费习惯上,国人对于辅食的认知主要还是停留在家庭制作式的,对于专业营养米粉等这类的辅食产品接受度不高;
其次是在产品供给上,在很长时间内,我国辅食生产企业数较少,而且品牌知名度不高,国内市场基本被嘉宝、亨氏、禧贝等国际品牌垄断,尤其是在国产奶粉三聚氰胺事件之后,婴幼儿食品行业国产品牌整体均受到影响,也给我国辅食企业的发展带来不利影响。
不过,2017年以来,我国针对辅食行业监管制定了一系列的政策,尤其是2018年以来,先后出台了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》、《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》、《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》等政策法规,被称为“辅食行业元年”。
除了政策的推动,居民消费升级的推动,以及育儿观念的转变等也是我国辅食行业未来发展的重要推动因素。根据相关行业内人士的观点,目前我国辅食的市场渗透率约在20%左右,即使未来婴儿出生量不及预期,但随着渗透率的不断提升,我国辅食行业依然有较大的发展空间。
结合目前我国辅食渗透率、新生儿出生数量以及辅食添加年龄范围的拓展保守估计,我国辅食行业规模应该在千亿元以上,至少还有800亿的市场空间待挖掘,未来几年的市场增速有望保持在30%左右,到2024年有望突破950亿元。
中国辅食行业消费趋势判断:国内企业机会仍较大
从目前我国消费者对于辅食产品的关注度来看,营养成分和产品安全性的关注度分别为76.8%和65%,是关注度最高的两个点;其次是宝宝是否喜欢;用户口碑和品牌知名度的关注度也在20%以上,而对于价格和包装的关注没那么多。
结合消费者调研可以看出,对于未来我国辅食行业企业来说,产品的营养性和安全性是企业最应该考虑和发力的点,虽然目前国内辅食行业外资品牌的市占率较高,但由于市场空间还较大,未来对于国内企业来说机会还较大。
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