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一季度200%增长,四月份只完成7成不到,疫后营养品回落提前到来?

2020-4-21 9:03:52 来源:火爆孕婴童招商网

“在米氏,免疫品类增长在-200%之间,各个城市的平均值在130%-140%之间。疫情结束以后,我认为益生菌、乳铁蛋白和牛初乳这三个免疫品类的销量会有回落。”

米氏云商董事长米洪锋对中童记者表示。

一盆凉水从头浇下:疫情初期火爆,疫情后期乃至疫情结束后,会出现短暂回落,这是短期内母婴营养品可以预见的发展趋势。

回落

据南国宝宝执行董事兼总经理刘江文透露,“3月份也会有所增长,但是增长比例会有下滑,比起2月份的营养火爆,可能稍微差一点。”

营养品的回落,在3月中下旬就已经开始初见端倪。人性的弱点是,好了伤疤忘了疼,随着越来越多的地方恢复正常,消费者对免疫营养品和提高免疫力的迷信开始消失,这给母婴营养品带来一定的负影响。

广东一品牌负责人告诉木帛,“从销售数据来看,最好的时候是疫情初期,消费者恐慌性囤货,整体销量都不错,一季度同比增长了60%,4月开始,明显感觉到下滑,月目标完成了7成不到,就看4月下旬了。”

疫后营养品回落提前到来?1.jpg

而在有些地区,甚至没能见到营养品的超火爆,因为有比营养品更重要的刚需。

“从整体上看,纸尿裤、奶粉和营养品这些品类销量是上升的。由于门店没有正常营业,系统无法录入,只是保障基本的配送,我是从进出库量判断出这些品类销量的上升。”

育婴房总经理陶敏表示,处在湖北襄阳,育婴房的宝妈们深陷被“断粮”支配的恐惧,无暇顾及其他品类的补充,先要保障奶粮、屁粮。

湖北恩施的一位渠道朋友也反馈道,“在疫情初期,消费者最恐慌的时候,我们的门店是关闭的,只能偷偷配送一些奶粉、纸尿裤,营养品量很少,近期(3月10号)开始营业了,才开始配合春季补钙,慢慢起量,和去年同期相比,还是下滑。”

无论是吃到疫情红利,还是没有吃到红利,都发现了:营养品,这个被疫情带火的品类开始下滑了。

继续回落?

中童传媒创始人兼总策划罗文杲表示,“疫情后,营养品应该会出现某种程度的回落。这是跟疫情期的非常规消费相比,有回落,但与去年相比,仍然会体现出高增幅。”

这是因为,以前,我们经常出现销售量高,但消费量不高的情况,很多消费者买回去之后都放置一旁。疫情期,消费者虽然是“恐慌式”“囤货式”购买,更是“防御式”购买,门店出现“双高”增长——销售量高、消费量高。

疫后营养品回落提前到来?2.jpg

疫情后,大家的营养保健意识提升,但是开始偏向于理性消费,理性购买,会重新审视品牌的品质,进行理性分析和购买,“疫情后,短期内营养品可能会出现某种程度的回落。”

只是,这个“短期”会持续多久呢?

“房贷、车贷,哪一项不是硬刚性支出?”

母婴营养品评论粉丝交流群聊到这个话题,不免有些心凉。“现在很多宝妈开始给宝宝断奶粉,能喂饭就喂饭。”“我的一个偏中高端消费者来问我,能不能给奶粉打折,以前她从来不问这个问题……”

在4月18日,后疫情时代母婴渠道整合之道——母婴渠道发展论坛上,阿拉小优董事长李茂银表示,“受到全球经济和中国经济下滑及停工等因素影响,消费者购买力下降,预计会对母婴零售造成10%的影响。”

而对于营养品来说,这个非刚性需求的品类,尽管消费者会重新理性审视营养品,但在面对应该把钱花在哪个刀刃上的纠结时,营养品会首先成为被“忍痛割掉”的品类。

在你那里,是这样的吗?

文章来源:中童传媒

编辑:春燕 标签:疫后营养品回落 营养品市场分析
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