奶粉品牌营销应年轻化,90后妈妈同比增长107%成消费主力

当今社会，90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军，不管是传统消费人群心态与品味的年轻化，还是新兴年轻人的崛起都势不可挡。

随着90后迈入“黄金育龄”,新生代妈妈人数也逐渐增加，成为购买奶粉的主力军，尤其是在互联网经济高速发达的时刻，企业如何进行品牌营销，塑造品牌形象，是当下企业应该思考的问题。

据不完全统计，到2021年年轻一代在城市消费的占比中将超过70%，因此，“年轻化”已经成为每一个品牌都不敢忽视的命题。

年轻一代妈妈高度依赖母婴APP，鉴于母婴APP人群垂直性与内容的丰富性，90后孕妈高度依赖这一工具，来获取日常的育儿知识，产品信息，以及满足孕妈之间的交流。

当前正处于移动互联网时代，消费环境不断改变，消费者的消费行为习惯也随之不断变化。而这样的现状对于品牌来讲，需要不断捕捉到新的消费潮流，洞察消费者的需求偏好，顺势而为、与时俱进，认识并善用新媒体，成为了品牌宣传工作中的一项重要内容。

因此，我们可以看到，当下很多的企业的品牌营销越来越聚焦于年轻妈妈，依据新一代妈妈的消费习惯，展开一系列的品牌营销活动，像抖音、小红书、明星IP等都是当下企业比较关注的。

品牌营销年轻化

中国奶粉行业竞争正呈现白热化的趋势。有行业人士认为，奶粉行业正进入消费升级的快车道，这个升级体现在消费人群的年轻化以及消费向品质消费过渡。

首先是抖音，目前已成为当下年轻人表达与沟通的重要途径，年轻人通过创意化与互动化的视频内容展现美好生活片段，在抖音平台实现了年轻力群体的聚合。

据了解，抖音的用户群体以女性为主体，在24岁左右的女性居多，这些用户就是奶粉品牌的目标客户，另一部分也可通过内容转化为潜在用户。

为抢占年轻妈妈市场,母婴行业已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段，澳优的海普诺凯1897利用超级品牌日碰撞年轻人文化。

当平衡工作与生活成为新需求,年轻妈妈们开始追求更丰富的情感体验和个性化乐趣,母婴消费趋势也开始有了明显转变。

业内人士表示，现在90后95后对娱乐话题很关注，在IP刚开始打造的时候，品牌IP营销可能没有传统电视广告那么大的到达率，但品牌IP营销带来的品牌和目标受众的契合度会更好。

如此以来，目前各大企业的品牌营销方向已经朝着年轻化趋势发展，借助互联网经济的产物，聚焦新一代90后消费群体，抓住消费者痛点，为品牌影响力再度升级助力。

来源：母婴时代