立足产品品质 中国羊奶才能立于人心

随着新疆棉花事件不断发酵，国人的爱国情节持续高涨，随之而来的就是对国货品牌的狂热追捧，甚至于李宁、安踏等股价应声而起，风头直接盖过了传统的外资大牌。这也让耕耘中国市场十多载的国产羊奶人，看到了新的机遇与希望，如何借助国潮崛起机遇，成就国产羊奶的品类突破？

回归产品价值升级

他山之石，可以攻玉。当新疆棉花引发全民关注之时，李宁官方微博宣布签约肖战成为全球代言人，推动其品牌热度持续高涨，直接导致官方旗舰店及直播带货流量暴增。

从国产运动服饰品牌李宁的崛起之路，或许能给中国羊奶行业些许启示。李宁品牌在中国市场沉浮几十载，近些年真正爆火的源头是登陆国际时装周，当潮流前卫的服饰设计配上“中国李宁”醒目字眼，一下子就抓住了国人眼球，随后在社交媒体上突然爆红，百度搜索指数迅速上升，一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏，与此同时，#中国李宁#的微博话题讨论量也达到7800万。时装周后，作为秀场同款的“悟道”系列球鞋成为爆款，而李宁其他产品同样备受追捧。

那么李宁爆火之后的根本原因是什么呢？从李宁产品设计来看，李宁正在走向潮牌化，定位贴近90后新生代客户群体。从定价来看，李宁逐渐走向中高端，告别往日“性价比高”的品牌形象。

而这些市场表现背后，也说明李宁对产品的足够重视，中国品牌要想在外资品牌混战的市场谋求生存与发展，就应回归产品本身，这对中国羊奶行业发展更具深远的学习与借鉴意义。

立足产品品质，中国羊奶才能立于人心

消费者选择奶粉的关键要素为奶源、配方与工艺，对于羊奶而言，除了要解决奶源品质，重塑国人消费的信心外，借鉴牛奶粉飞鹤适合国人宝宝体质的策略，以羊奶更适合中国宝宝的营养配方进行钻研，也将会为羊奶品牌突破带来新机遇。

当然，中国羊奶首先需依托国家国力提升、奶源品质塑造等，让国产羊奶成为让消费者更信赖的品类，唯如此才能让其立足市场。