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羊奶行业进入成长期,品牌如何破解增长密码?

2021/5/6 10:22:08 来源:羊奶粉前瞻

羊奶行业迈入成长期,意味着众多品牌也需加足马力谋求成长砝码,毕竟到达成熟期阶段,则是品牌实现全面爆发与持续利润的黄金阶段。

那么在行业成长期阶段,有何发展规律?品牌又该如何破解增长密码?

行业成长期:品类认知已建立,需求快速增长

经历了早期培育期,对市场的基础教育已完备,消费者受众对羊奶品类已有认知,俘获了一批忠诚的用户。

而顾客稳定的消费,也助推企业实现了生产技术稳定、成本逐步降低,带动行业销售额与利润率增长,从而吸引更多竞争者涌入。观察如今羊奶行业特征,也正与成长期规律较为吻合。

成长期核心:拼命做大自己,抢占市场先机

在成长期阶段,行业份额还没有形成少数巨头垄断的格局,对于羊奶品牌而言,如何拼命做大自己,在行业赛道上赢得更多市场容量是核心任务。

而能提供持久动力的法宝,无疑是建立品牌认知。

依托品牌战略,在消费者心智中建立偏好,由此也形成了品牌的营销体系,包含产品、定价、渠道、传播、信任状、组织等,从而形成品牌独特的“营销打法”。

成长期关键:发挥杠杆效应,实现快速破圈

品牌实现快速破圈,必须要找到关键杠杆。

而对于成长期阶段的羊奶行业,做好产品与服务获得市场口碑,最终获得标杆市场,将会是中小品牌逆袭的致胜绝招。

尤其当下90后、95后成为母婴消费主流,他们对产品的品质有更高期望,更希望提供有趣好玩的品牌服务体验。

品牌厂商与渠道门店则应共同联合,来打动年轻消费者,实现真正拉动终端动销,打造出一个个标杆网点,从而使更多的网点规模成就“区域品牌”,而这也正是品牌强势破圈的起点,成长为行业大品牌的转折所在。

2021年春天已来,万物复苏等待生长,羊奶赛道大幕已开启,羊奶人拭目以待吧!

编辑:云云 标签:羊奶行业
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