零辅食市场潜力巨大 企业不断加码

随着社会的不断发展，目前婴幼儿零辅食的消费者主要是80、90后，他们作为新生代父母，对于零辅食会比上一辈父母更加重视一些，更愿意为宝宝消费。

天猫联合阿里妈妈发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据也显示，妈妈每月给孩子购买零食平均花费799.2元。

目前，零辅食市场在不断的发展，不论是消费端、企业端、渠道端都愈加重视，证明了零辅食市场的发展潜能。

01、零辅食成家庭支出的重要部分

现在，新生代的父母大多都接受过高等教育，拥有优生优育的思想，对于宝宝的辅食喂养会比较重视，要求也会更加严格。也有越来越多的消费者把零辅食加入了计划性购买的品类中。

据中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30-50%，家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿-5.9万亿元。其中，零辅食是儿童消费中重要的一部分。

随着越来越多的消费者对零辅食的重视，零辅食市场进入了迅速发展的时期。

02、企业不断加码零辅食市场

随着零辅食市场的需求越来越高，根据青籽研究院测算，儿童零食市场潜在市场规模已超5000亿，前景广阔。众多企业也发现了零辅食市场的潜能，都在加码辅零食市场，并且在不断推出新产品。

在2020年5月20日，良品铺子推出子品牌“良品小食仙”， 专注3至12岁的儿童零食，主要以饼干、糖果、海苔、牛奶等品类为主。2020年5月25日，百草味推出了“童安安小朋友”系列产品，主要针对的消费人群为儿童。

2020年6月19日，三只松鼠在天猫开设子品牌“小鹿蓝蓝”旗舰店，并推出了海苔脆、奶酪块等一系列产品。

越来越多的品牌进入了零辅食市场，虽然零辅食目前整体的体量还不是很大，但是具有一定的发展潜力。《儿童零食市场调查白皮书》指出，预计在2019年-2023年复合年增长率达到10%-15%，市场规模将达到千亿级别。

各大品牌都想要抢占先机，但是也要去深入了解消费者的需求，不断更新产品，不断进步，才能赢得消费者，提高品牌影响力。

03、母婴实体店开始重视零辅食

在母婴实体店中，奶粉是主要的消费对象，占据着绝大多数的业绩份额。而辅食类产品大多不受重视，以前辅食在不少母婴店的定位都是补充品类、辅助品类，门店对这类产品的态度也比较随意，自己都不重视肯定销售不会尽如人意。

但从近两年的市场反馈来看，上述情况已经有所改变。据中国儿童产业中心公布的数据显示，部分地区婴幼儿零辅食在母婴系统中的品类占比已经从3-5%增长为8-15%。

虽然现在仍然不是主流，但占据的地位在上升，从以往不被重视的品类，到开始逐渐被零售商关注到，有些门店会重点关注的品类。

有些门店的辅零食过去只占到总销售额的2%左右，现在能占到4%-5%甚至更高。

因为辅食这一品类具有一定的发展潜力，而母婴实体店需要找到新的利润贡献点，零辅食正好符合要求，这也是零辅食开始受到重视的原因。

04、预计2023年市场规模增长至546.3亿元

随着生活的越来越富裕，家长们对于零辅食越来越重视，2020年天猫联合阿里妈妈发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据显示，妈妈每月给孩子购买零食平均花费799.2元。使得零辅食市场规模在不断扩大。

根据头豹研究院数据，2019年之后，婴幼儿辅食市场价进入快速增长期，年复合增长率为23.1%，预计婴幼儿辅食行业市场规模将在2023年增长至546.3亿元人民币。主要原因在于现阶段我国婴幼儿辅食渗透率较低，仅为25%左右，而欧美国家这个数据达到了80%，渗透率相差甚远，因而潜在市场巨大。

各大品牌看重了零辅食市场的发展潜力，也都纷纷加入进来，想要抢占市场。其实，很多门店是比较看好辅零食未来的发展，所以也都开始注重这一品类的发展。

随着各个层面对辅零食关注度、重视程度的加深，虽然目前的体量还不是很大，但这个产业未来是大有发展的。这也需要整个行业去努力，加深零辅食的认知度，对消费者进行思想教育，时刻关注市场需求，不断进步，才能使零辅食行业走的长远。