超级增长121%，零辅食的春天来了？

后疫情时代，人口红利消失，逐年下降的新生儿出生数量已经成为不可逆的事实。尽管2020年新生儿数据还未公布，但是通过近五年来的新生儿数据波动情况来看，很有可能跌破1400万大关。

从近两年的市场反馈来看，部分地区婴幼儿零辅食在母婴系统中的品类占比已经从3-5%增长为8-15%，这说明随着母婴市场的发展，对消费者的教育，零辅食在未来3-5年的时间里将会不断的提升。

在笔者看来，消费者迭代所带来的一系列消费习惯和取向的变化，深刻影响母婴市场各细分品类的发展。90后、00后消费者对于零辅食的喜爱程度远超70后、80后群体，这意味着他们从小根深蒂固的零食消费习惯，在为人父母之后依旧会延续。

中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30-50%，家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿-5.9万亿元。其中在儿童的日常消费中，零食是一项重要的支出。

家长对健康零食的需求日渐提高，在食品的选择上健康才是重要因素，当父母认为零食是健康的、适合孩子的，他们往往不那么在意价格。

根据凯度消费者指数数据对比分析，全国有4～14岁儿童的家庭会购买价格相对较高的儿童食品，这些零食是他们认为比较健康的品类，同时减少了较中低端产品的消费。因此，现在的消费者并不单纯因为产品宣称是儿童食品就会购买，而是要看到，产品是健康优质的，他们才愿意掏钱。

第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《进口母婴消费趋势》中显示：随着宝宝的年龄的增长，零辅食是宝宝成长过程中必不可少的“营养辅助”，从线上的数据来看，婴幼儿零辅食整体增长了64%，其中有机产品实现了121%的增长。

有机零辅食的增长，实际上来源于消费者健康意识的增强，特别是经历过2020年疫情的突袭，健康、营养成为宝妈们重点关注的话题。

某县城门店老板跟笔者表示：“我们店里的顾客对有机零辅食认可度要比奶粉高。”

事实上，消费者对零辅食的消费意识不断加强，相信接下来零辅食将会有巨大的增长空间。