“精细化喂养”成新宝妈养娃新风潮，儿童护肤品类增长近30倍

来源：中童观察

文 | 中童传媒记者 胡噗噗

“90后已经不再年轻了！”

“2021年之后，90年出生的人都已经31岁了。”

最近在逛某贴吧的时候，发现了被热议的话题--90后正在朝着不惑之年追赶。顿时被吓的一哆嗦，在母婴消费市场中90后一直被定义为消费群体迭代的分割线，往前看60后、70后、80后这三代人实际上有着非常多的相似之处，经历过物资匮乏的时期，经历过艰苦奋斗的时代，所以在消费观和消费偏好上的差别并不是十分明显；但是，90后、00后又是完全不同的两代人，他们成长在互联网高速发展的时代，对于新事物的抓取能力、包容能力、接受能力都是非常完善的。

现如今90后已经进入婚育主力人群，他们对母婴消费又有着不同的角度和感受！

一月份的时候，中童传媒记者在走访市场过程中，发现新生代妈妈在母婴店购物选择的结构在逐渐发生变化。以前妈妈购买主要的母婴产品是奶粉、纸尿裤，现如今购买宝宝面霜、洗护用品的占比越来越高。

在第一商业数据财经中心发布的《2020进口母婴消费趋势白皮书》中所示，在天猫国际婴幼儿洗护细分品类消费金额正在以倍速增长，值得注意的是，儿童乳液、面霜和护发素的增速尤为突出。

其实，在笔者看来造成这一现象的中原原因是购买群体的改变，导致消费需求增加。

为什么这么说？

实际上，我们行业内都知道母婴行业是一个“用的人不买，买的人不用”的市场。宝宝在使用什么东西的时候是没有参与决策的，所以这个时候妈妈才是商家主要面临的消费群体。曾经在网上看过一个博主分享的内容，主要说的是：90后、00后的孩子，他们的精致你根本想象不到，一边上课，一边敷sk2的面膜（仅代表一个现象）。

就在这样的新生代群体成长为父母之后，在他们身上根深蒂固的自我意识，强化个人主义，确确实实会加持在孩子身上。比如要注重皮肤护理，注重个人形象等等。所以，我们会发现用品品类相较于前几年有明显提升。

如上图所示，从2018年开始到2020年，天猫国际婴幼儿洗护品类消费金额与客单价几乎呈现3倍增长。值得一提的是，可以看出全方位呵护的洗护产品备受妈妈们欢迎，预计在未来3-5年内或将成为爆发增长类品牌。