国产品牌快速崛起 监管即将进入高标准时期

随着我国经济和科学技术的发展，居民消费水平提高和消费结构的逐渐优化，以及二胎政策的实施，我国婴幼儿辅助食品市场规模不断扩大，婴幼儿辅食产业也逐步进入快速发展时期。

国产品牌快速崛起

中国婴幼儿辅食市场相对国外市场起步要晚，早期婴幼儿辅食市场被国外婴幼儿辅食品牌瓜分，市场集中度相对较高。

国内外常见的辅食品牌包括伴宝乐Babybio、嘉宝Gerber、亨氏Heinz、禧贝Happybaby、爱思贝Earth’s best、La tourangelle、泓乐Holle、美林Mellin、美乐宝Milupa、贝唯他Bebivita、喜宝Hipp等。

不过值得注意的是，随着国内市场对婴儿营养辅食产品的需求增速迅猛，如健合集团、贝因美、旺旺食品、亲亲食品等婴配粉行业、休闲零食行业的头部玩家开始发力婴童零辅食领域。

除传统品牌之外，也有不少跨界企业进入该领域，如2020年三只松鼠、良品铺子、百草味扎堆进入市场。经过一年发展，三只松鼠小鹿蓝蓝、良品铺子的良品小食仙、百草味的童安安小朋友都取得了不错成绩。

在辅零食这个被国际品牌长期占据主导的赛道上，国产品牌正在快速崛起。

同质化严重，市场仍存弊端

目前，婴儿辅食的开发生产长期以来处于一种单调，产业不成熟的状态，也是近几年国内婴幼儿辅食市场才迎来激烈竞争和快速发展。但是激烈之下，又有产品同质化、局部地区陷入价格战等问题。

为了占领市场，部分企业盲目的扩张，导致市场同质化的产品越来越多，国内整个辅食市场主要以植物性辅食为主，包括米粉、面条、饼干、果泥、溶豆等品类为主。

仅有机米粉一项，市场上蓝莓、草莓、原味的产品成千上万，其本质都一样，配方、口味、工艺、包装大同小异。让消费者看得眼花缭乱，不知道该选择哪一款好。

米粉作为辅食市场的“头把交椅”，几乎占到了辅食产品的一半，这也造成了国内品牌长期处于同质化，给人一种辅食市场趋于饱和的假象。而动物性辅食少有涉及。

为了突破“局部饱和”的怪圈，辅食品牌纷纷走上差异化道路，在植物性辅食同质化的背后，动物性辅食潜力无限，或将迎来红利期。

现如今，新兴品牌产品线基本上都包含基础调味料（各种猪肝粉、虾皮粉、海苔粉之类）、小零食（山楂棒、鳕鱼肠）等。虽然生产动物性辅食产品的企业还比较少，但受到消费者的广泛好评。

就目前辅食市场来看，一些企业已经开始在谷物类之外的其他产品领域作出差异化探索，而除了米粉品类的增加，细化到添加营养元素的产品也不在少数。

融资现象突出

我国婴儿辅食行业消费规模持续上升，近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

自2016年全面二胎的开放以来，我国每年的出生人口数量稳定增长，正是出生人口的增加，给婴幼儿辅食食品带来潜在的需求量。

在整个辅食发展的大背景下，想要占据一席之地，企业就必须要有自己的特色，对产品不断的进行研究创新。这就需要企业有强大的资金支持。不少辅食品牌选择通过融资来增强自己的资金实力。

公开资料显示，2021年4月，秋田满满获得A轮1000万美元融资；金多多得A轮1亿元融资；宝宝馋了4个月内连获两轮融资；米小芽获得A+轮新没资产融资；婴幼儿零辅食品牌“窝小芽”已连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，由不二资本领投，璀璨资本跟投。

频频融资的背后，是国产婴幼儿辅食品牌的出色市场表现。并且在资本的加持之下，推动了辅零食市场的火热，让原本就处于爆发前期的市场受到了更多关注，而这些品牌在辅食领域发展的都比较好，因为有了资金，就会对产品、团队、营销等等进行加强。

不过，仍需注意的是，虽然消费人群数量庞大，但市场渗透率很低，目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率仅为25%左右，与欧美国家80%的渗透率相差甚远。在资本的加持下是否能改善这一现象还有待观察。