母婴实体门店靠什么继续生存下去?
自2019年以来,全国母婴实体门店在大范围内开始出现经营危机。2019年年底,新冠疫情的突袭,更是让母婴实体门店的经营雪上加霜,陷入了举步维艰的境地!
2020年,母婴实体门店在生与死的关头苦熬了一整年,大家都幻想着2021年将会迎来母婴行业复苏的机会。然而通过近半年走访全国母婴实体店才知道2021年这前面的5个月,母婴实体门店过得比2020年还惨!
这究竟是怎么了?为什么母婴实体门店一年比一年更难呢?母婴实体门店应该如何做,才继续生存下去?基于以上问题,写下了这篇文章。
那么先让我们看几组数据对比,希望能够从中找到答案!
我们母婴行业年景最好的时候是在2008年,那一年是全国母婴实体门店最好做的一年。那一年,风很美,雨也甜,母婴实体人个个笑开颜。据统计,2008年全国母婴实体门店的数量不到4万家。2008年全国0-1岁,1-2岁,2-3岁的婴幼儿加起来超过了6500多万人。这样平均分配下来,相当于,一个母婴实体门店,可以分配到1600多个孩子。
然而,查阅相关资料显示,截止到2021年6月3日,全中国的母婴实体门店,开门营业的都超过了100多万家。但是2021年,这一年,0-1岁,1-2岁,2-3岁的婴幼儿加起来不足4000万人。这样平均分配下来,相当于,一个母婴实体门店,可以分配到的孩子还不到40个!天啊!这是什么比例呀!还要知道,大概率的情况是两个孩子的背后才有一个家庭,也就是说,现在一个母婴实体门店平均下来,还分配不到20个宝妈!
我们母婴行业年景最好的时候是在2008年,那一年是全国母婴实体门店最好做的一年。据统计,2008年在线上电商平台购买母婴用品的占比不到5%。
然而,查阅相关资料显示,截止到2021年5月31日,在线上电商平台购买母婴用品的占比超过了76%。天啊!这个比例也是非常大的占比转变!
福无双至,祸不单行!与此同时,母婴行业串货满天飞,把母婴实体门店的生意搞得鸡犬不宁。生意难做,母婴实体店为了生存,到处去串货,大家都去串货。搞到最后,整个行业全部跟着乱串货。
母婴实体店越开越多!婴幼儿越来越少!电商平台抢流量,击穿了母婴行业的价格!串货行为让母婴行业的乱价变得更是毫无底线!试问,在僧多粥少、价格透明、产品同质化、串货满天飞的今天,母婴实体门店靠什么继续生存下去呢!?
今天,母婴实体门店想要继续生存下去,唯有进行转型升级,走差异化发展的道路。母婴实体门店应该从原来的售卖母婴产品为主,转变为健康调理为主。从原来的售卖产品,转为健康调理服务,做一家有特色的母婴店,严格意义上说,应该是做一家母婴健康调理馆!这样母婴实体门店才能继续生存下去!
声明:转载此文是出于向母婴行业传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。联系方式:17788122807