死贵的儿童化妆品，不止演出那点市场

“儿童化妆品是一个及其小众的市场，如果说婴幼儿洗护用品市场能达到百亿，能达到十分之一已经算是很大的占比了。”

儿童化妆品一直以来被定义为小众品类，其中最重要的原因之一是受众群体在3-12岁的儿童，与洗护产品不同的是儿童化妆品实际上是在特定环境下使用。最近笔者也采访来身边有宝宝的同事以及朋友，他们纷纷表示：“孩子上了幼儿园以后，会有很多文艺汇演、演出的活动，如果再学点文艺类的特长，那这样的机会就会更多，成人的化妆品怎么敢给孩子用，所有会买些儿童化妆品。但是，价格却是‘死’贵。”

从整个化妆品市场来看主要分为两大类：第一是护肤类产品，第二是彩妆类产品。

儿童彩妆实际上也是近几年才走进大众视野里，随着消费者的变化，“颜值经济”盛行。新一代宝妈们的关注点在自身的同时，潜移默化也影响着孩子。

有数据预估分析，我国儿童化妆品的已经接近50亿。

据报道，有数据显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。从整体增长来看，儿童化妆品市场正处于迅速发展的阶段。

对于儿童化妆品市场的预估，实际上还有不同的声音。

一位行业内专家表示：“儿童化妆品实际上是由于成年人护肤品类延伸出来的儿童品类细分，实际上大部分母婴消费群体对此类产品的认知度并不高。什么样的人会去购买此类产品呢？其实大部分是中高端收入家庭，对孩子的用品划分的非常细致的宝妈奶爸。再一个就是有文艺演出的孩子们，但是这类孩子的大部分是可以承受成年人化妆品。从这些方面来看，实际上是比较狭窄的品类。”

对此观点，笔者持不同意见，出于本能来说女孩子天生就小裙子、洋娃娃、口红、化妆品、香水等产品，孩子对大人的世界充满好奇，所以想模仿爸爸妈妈的行为，来创造自己的世界。如果出于正确的引导，用合理的方式为孩子讲解大人行为的意义，并加以实际的探讨会擦出不一样的火花。

曾经有过一个例子，一位妈妈化妆，孩子看到化妆之后的样子，孩子也想同妈妈一样，所以这是一个逐渐了解这个世界的过程。儿童化妆品既能满足孩子的好奇心，还能够增加亲自互动的时间。所以，笔者认为儿童化妆品是一个待开发极具潜力的市场。