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奶粉分段如此成功,现在儿童护肤也要分阶了?

2021/7/2 9:26:20 来源:中童观察

6月18日国家药监局综合司发布的《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》明确了儿童化妆品的功效类别;早前,2020年11月,国家药监局发布《化妆品注册备案资料规范(征求意见稿)》明确指出,宣称为婴幼儿、儿童使用的产品,应当同时提交毒理学试验报告和产品安全评估报告。

新政公布,实际上推动了婴幼儿、儿童洗护市场的进一步规范,另一方面国产洗护品牌将会迎来新的机遇。

从今年备受关注的第七次全国人口普查数据显示,截至2020年11月1日,我国0-14岁的人口为25338万人,占全国人口总数的17.95%.

有数据显示,截止2019年,中国儿童护肤品市场总额超过120亿元;到2021年,中国0-3岁婴童护理用品市场规模将增长至176亿元。

随着“三孩政策”的实施和新一代年轻妈妈群体的涌现,中国儿童护肤品市场,无疑更具潜力。

但儿童护肤品,也是一个门槛较高且问题高发的领域--今年初爆发的“大头宝宝”事件,以及市面大量充斥的不合格儿童彩妆产品,都让儿童护肤品的安全问题被推向风口浪尖。宝宝树的一项调察数据显示,高达38%的家长认为“安全”是选择儿童护肤品中最大的困扰。

但是除了安全问题之外,孩子在成长过程会面临多种不同肌肤问题,产品的功效也是宝妈们关注的问题。

所以,儿童分阶护肤品牌开始备受品牌们关注,百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示,“相较成人,儿童的皮肤更加脆弱敏感,对产品安全性、护理方式等有着更高要求。稚可作为中国儿童分龄功效性护肤品牌,旨在满足3-12岁儿童皮肤的痛点及消费诉求,立志成为中国妈妈的安全选择。”

婴幼儿洗护品牌安贝儿品牌创始人刘雨飞也曾表示:“出生率下降,已经成为不可逆的趋势,倒逼母婴渠道开始重视儿童品类。母婴店的用户消费生命周期以0-3岁为主,3岁以上的会员难以留存。所以越来越多的母婴店开始推3-6岁儿童的产品,留住会员就留住了生意,所以我认为儿童品类值得关注。”

从去年儿童粉的火爆程度来看,母婴市场已经把注意力逐渐转向儿童赛道。出生率下降导致婴幼儿相关产品营业额极速下滑,所以关注儿童品类是大部分母婴品牌的全新战略。

儿童洗护产品同样,并且随着孩子年龄的增长,所需的产品也随之不同,所以笔者认为儿童分阶护肤将会是下一个蓝海市场。

编辑:格格 标签:儿童洗护产品
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