“怼king”傅首尔领衔加盟，伊利金领冠开启专利育儿“怼怼碰”

对于几乎三年换一拨消费者的婴幼儿配方奶粉品牌而言，想要精准把握每一代消费者的喜好是极大的挑战，尤其当下90后、95后消费者，他们的购物习惯、社交习惯发生了翻天覆地的变化。新一代消费者对于数字媒体的高度敏感，一定程度上成为影响消费决策的核心因素。

短视频+综艺创新融合，对话新一代消费者

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。光是抖音的日活跃用户就已经突破了6亿。而网络综艺、电视综艺也是全面开花，还诞生了不少动辄十几亿播放量的现象级综艺。

在某种程度上，短视频和综艺节目变成了联结消费者的新纽带，更成为了品牌进一步触达并抢占消费者心智的重要途径。

近期，一档融合了短视频和综艺两种形式的节目《专利爱儿怼怼碰》正式上线，这是由伊利金领冠联合抖音，创新打造的国内首档竖屏育儿微综艺，集结了傅首尔、张踩铃、臧鸿飞、郑玉巧、金韵蓉、大J小D等明星大咖和育儿专家，以多元化的视角向消费者传递科学、专业的育儿理念。上线至今《专利爱儿怼怼碰》视频播放量已破2.3亿。

凭借对新消费群体关注的信息渠道和内容偏好洞察，伊利金领冠创新采用了微综艺的形式，且在其中巧妙融入了辩论元素，让节目更具冲突和看点，也具备了更高的话题度。这样的方式还快速打通了金领冠与年轻父母的对话渠道，让金领冠更加了解年轻父母的需求。有赖于在消费者洞察上所做的充分准备，节目一经推出迅速引发了高度关注，与此同时，傅首尔等明星大咖们的加入也为整个节目增色不少。

傅首尔强势加盟，领衔开启“怼怼”模式

傅首尔、张踩铃、臧鸿飞，都是近年来很受年轻人喜爱的“明星辩手”。傅首尔凭借语言天分参加综艺成功出圈，她是“金句辩手”，是“段子女王”，她还有另一个广为人知的身份——“傅妈”。“人间烟火气，最抚凡人心”。在辩论场上，她用极强的共情能力，带动人的情绪；在生活中，她和儿子多乐之间的亲子关系让人羡慕。无论是在辩论场上，还是在生活中，傅首尔传达的都是母亲对孩子满满的爱。

除了明星辩手，《专利爱儿怼怼碰》还邀请郑玉巧、金韵蓉、大J小D为代表的育儿专家、意见领袖等，以更加科学、严谨的角度输出专业的育儿理念和知识。

感性和理性的交织，融合成一场场极具戏剧冲突的思维碰撞，在节目话题的设置上，《专利爱儿怼怼碰》从母婴消费群体最关注的角度展开，例如“鸡娃VS不鸡娃？”等话题，围绕“专利”进行辩论。

真理越辩越明，在生活中，母婴家庭又何尝不是经历着一场场“辩论”，从而优化出更加科学的育儿方式，尤其是涉及到宝宝饮食问题，更是慎之又慎。由于新生代父母在选品上秉承着科学、理性的态度，于是，以科研为导向、拥有专利配方的实力国产婴配粉品牌，开始凸显出更多的优势。

中国专利配方，护航中国宝宝

作为中国乳业龙头，世界乳业五强，伊利一直致力于以科研力量，推动奶粉配方创新，护航中国宝宝。

19年前，伊利率先展开母乳研究，填补了中国企业在母乳研究上的空白，建立了中国首个企业母乳成分研究数据库，截止目前，共获得了5大核心配方专利。其中,含“α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”在2014年获得国家发明专利优秀奖。此外,“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”专利获得14项中外专利授权。这些专利成果应用于金领冠系列产品，用中国专利配方守护中国宝宝健康成长。

伊利金领冠一直在不断地夯实自身的优势，用高品质产品更好地造福中国宝宝，同时，也在持续进行自我革新，实现品牌年轻化，采用更加新潮的创新技术和方式，赋能渠道，联结到越来越多的消费者。

此次创新打造的微综艺形式就实现了与消费者的价值共鸣和情感共振，在提高品牌曝光率的同时，深度触达消费者，提升消费者对于品牌的价值认同，同时进一步挖掘购买力。

伊利金领冠采用这样的创新方式无疑为行业提供了一个新的参考，我们也相信，在未来的市场竞争中，依托伊利集团的强大背景，秉承着专利品质的核心优势，以及灵活创新的营销方式，伊利金领冠必将在未来的市场竞争中释放更大的潜能。

*“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”中国发明专利，专利号ZL200810241156.3

“核苷酸组合物及其在食品中的应用”中国发明专利，专利号ZL201510290842.X；中国发明专利，专利号ZL201510291739.7；中国发明专利，专利号ZL201510300587.2；中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3；欧洲发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利 专利号735399。