花王能否凭借妙而舒纸尿裤新品挽回中国市场？

7月28日，花王发布消息称，8月将在中国推出婴幼儿纸尿裤“妙而舒（Merries）”的高端商品。这是在当地工厂生产，拥有高吸水性的商品。价格为现有商品的2倍。妙而舒在中国曾有很高的品牌知名度，但近年销售低迷。花王希望通过推出新商品，挽回中国市场。

新产品名称为“成长的一步 学步裤”。据称，产品采用花王的最尖端技术，与老款相比，吸尿后材料也不容易膨胀，可以保持瘦身状态。这样能够减轻宝宝走路时的负担。包括在日本销售的产品在内，这是第一次实现相关功能。设想价格为每片约4元。价格是该公司从日本出口在当地销售的产品的2倍，该公司预计“中国有为了宝宝成长舍得消费的倾向”。将根据宝宝的成长准备3种尺寸。

新产品将在中国安徽省合肥市的工厂生产。为了制造新产品，花王5月投资60亿日元建设了新厂房。年销售目标尚未公布。

花王还将推出消费者在自家用智能手机拍摄婴幼儿走路，根据分析结果提供步行相关建议的服务。将充分利用数字化，增加与消费者的接触。