汤臣倍健、海王、澳特力纷纷入局，这个新剂型太火了！

“营养品零食化”，已成为行业的大势所趋。

经过两三年的酝酿，这个市场已经出具雏形。营养品摆脱传统的片剂、丸剂等剂型，采用年轻人更喜欢的剂型切入市场，也更能受到年轻消费者的青睐。

其中，软糖剂型脱颖而出，在营养健康功能的加持下，软糖成为市场的热门风口。

全球权威营养杂志《NBJ》数据显示，从2014年到2018年，营养软糖全球销量翻番只用了短短4年，软糖已超越片剂成为全球三大膳食补充剂剂型之一，预计2022年全球营养软糖市场销售额将突破86亿美元。

据天猫数据显示，2020年轻人不同形态膳食保健品消费中，软糖增速遥遥领先，超过果冻、冲剂、胶囊、丸剂等形态，从2018-2020年，营养软糖增长118%。

软糖本身作为零售的重要代表，其实发展了很多年，为什么反而因营养软糖而火热？

因为营养软糖多方面契合了新生代消费者需求，他们追求精致愉悦的生活，产品不仅要好吃还要好玩，营养、美味、趣味，缺一不可。

在供给端，我们也能够看到不少品牌，无论是耕耘数十年的传统营养品牌，还是新兴营养品牌，都纷纷切入软糖领域。

如汤臣倍健旗下的Pentavite自然唯他，是一款超过50年历史的澳洲专业婴童营养品牌，以富含钙、铁、DHA等多种营养元素的软糖为主打产品，主要软糖系列有：接骨木莓软糖（覆盆子味）、藻油DHA软糖（甜橙味）、高纤软糖（苹果味）、富铁软糖（红枣味）、牛乳钙软糖（乳酸菌味）。

海王星倍能进行产品升级，也推出好吃、多口味的软糖系列，分别为DHA藻油果胶软糖，叶黄素酯果胶软糖、铁果胶软糖，值得注意的是，海王星倍能采用的“果胶”不同于普通明胶，果胶是存在于所有水果和蔬菜，尤其是苹果和柑橘果皮中的一种水溶性膳食纤维，对人体有益。

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澳特力品牌标语“全家营养新主张”，为0-12岁儿童家庭提供完善的全家营养解决方案。小澳特力上线5款营养小软糖，富含5种成长必需营养，包括叶黄素酯软糖、多维软糖、富铁软糖、高钙软糖、VC软糖，让营养和美味结合，让快乐和成长和解。

奥思母恩精心研发适合中国宝宝的营养产品，核心聚焦自护力、成长力、视力、智力四大需求，推出无糖版软糖系列，包括接骨木莓软糖、维生素C软糖、叶黄素酯蓝莓软糖、DHA藻油软糖。

健力喜共有四款营养软糖，分别是：健力喜乳矿物盐软糖、健力喜维生素C软糖、健力喜锌软糖、健力喜叶黄素酯软糖。

Nature's Way佳思敏有6种富含不同营养成分的儿童软糖，分别是维生素D+钙软糖、复合维生素+DHA软糖、复合维生素软糖、儿童鱼油软糖、维生素C+锌、复合果蔬维生素软糖。

仙乐健康也在不断推出软糖系列，陆续推出了萃怡夹心营养软糖、维乐维营养软糖。前者包括酵母β-葡聚糖接骨木莓软糖（夹心，低糖）、γ-氨基丁酸茶氨酸软糖（夹心，无糖）、益生菌2.0压片糖果；后者主要有乳钙加心糖、益生菌加心糖。

还有更多更多的品牌，不胜枚举，这些品牌助推了营养软糖市场的“风起云涌”。

不难发现，营养软糖主要集中在维生素、钙、铁、叶黄素酯等细分营养领域，这也是人体需要基础营养素，符合消费者基本的养生需求。当然，以笔者列举到的品牌来看，这些软糖的包装和产品的颜值是非常之高的，让人一眼就喜欢，爱不释手。

伴随着越来越多品牌乃至资本的介入，营养软糖市场将会获得进一步发展，更多改善睡眠、控卡减肥、美容美体、舒缓神经等功能软糖将会争相上市。

营养软糖的下一站是，更加健康化、功能多元化。

“更加健康，更加多元”，母婴营养品行业的市场潜力值得母婴人深度挖掘！