儿童奶粉市场竞争加剧， 直击儿童成长痛点才是关键

作为婴幼儿奶粉的一个延伸品项，随着二胎政策的持续开放和三胎政策的重磅来袭，中国的儿童奶粉市场也迎来了愈来愈火热的黄金发展期。面对愈来愈庞大的消费群体和由此产生的行业红利，儿童奶粉的市场竞争也日趋加剧，不少乳企纷纷布局儿童奶粉市场，希冀将其不断做大做强，并打造为企业发展新的业绩增长极。

纵观目前市面上的儿童奶粉布局企业，从国际乳业巨头到国内乳制品头部企业，再到位居二三线的进击中的成长型乳业集团公司，几乎对儿童奶粉领域皆有涉足。而这些儿童奶粉品牌，在产品优势宣传上也是各有侧重，大有不同。有依托国际乳业巨头的强大品牌附加值借势宣传的，也有在奶源地、产品配方、是否原装原罐进口等方面进行重点宣传的。

通过多方比较可以发现，当前市面上热卖的多款儿童奶粉，产品配方是绝大多数品牌进行宣传的重点优势之一。在产品配方的宣传上，它们中既有宣扬促进儿童身高发育的，也有以促进儿童脑部发育让学习更棒为侧重点的，除此之外，还有宣扬对孩子视力有一定保护作用，可以还孩子更明亮视界的。

如果说早期以高骼为代表的儿童奶粉开启了儿童奶粉在促进身高发育宣传上的先河，那么以小羊高高、加护高、高呦高、倍贝高、长高高、贝睿高等为代表的儿童奶粉，则助推了儿童奶粉在促进身高发育这一宣传点上的百花齐放和百家争鸣之姿。但我们知道，儿童青少年在成长过程中，家长们需要时时面对的难点、痛点诸多，除了身高问题为家长们所尤为关注，视力问题、营养吸收、健脑益智、挑食偏食、口腔健康等问题也被众多家长们所关注和重视，其中视力问题尤其位居大多数家长所关注问题之首。

有数据显示，中国城市青少年近视发病率很高，已高达67%。面对我国儿童青少年愈来愈严重的近视问题，为更好地解决这一儿童成长过程中的痛点和难点，不少乳企在产品研发上纷纷也将儿童青少年的视力问题纳入了重点课题，并希冀以专业、放心的乳制品产品，为儿童青少年健康成长助力。

以乳业新秀欧比佳乳业为例，为更好地满足儿童青少年成长所需，2021年3月，欧比佳乳业携旗下悦贝系列儿童奶粉重磅来袭。在产品开发理念上，针对大多数家长普遍担心的身高发育迟缓、视力下降等问题，欧比佳乳业特研发出悦贝高、悦贝彤两款儿童成长配方奶粉，直击当下儿童青少年成长痛点和难点。

抢占护眼儿童奶粉市场，直击消费者痛点

如果说悦贝高奶粉是顺应儿童奶粉市场火爆趋势的顺势而为，那么悦贝彤儿童成长奶粉，则是站在中国儿童奶粉市场发展趋势的制高点，对儿童奶粉市场前景做出的综合研判和预测。

伴随着儿童奶粉市场越来越细分化的发展趋势和新生代父母消费需求的越来越多元化，消费者对儿童奶粉也展现出更为精细化需求，他们迫切需要对儿童青少年成长更为有利的更具针对性产品。

查阅相关资料我们可以发现，在当前以长高为主要宣传阵地的儿童奶粉市场，宣扬护眼的儿童奶粉品牌并不多见。在儿童牛奶粉领域，有且仅有麦蔻乐享、君乐宝乐铂k2、南山倍慧倍贝亮、欧比能、可可麦田加护瞳、育博睛赋儿童配方奶粉较有代表性。为数不多的产品品牌加上潜力巨大的市场，可以这样说，以护眼这一精细化需求为类型的儿童奶粉市场蕴藏着无限商机。

欧比佳乳业正是看到了这一市场和趋势，特于2021年3月推出悦贝彤儿童成长奶粉，以科学的护眼配方，抢占中国护眼儿童奶粉市场，直击消费者痛点。

以护眼为重点，多维配方打造差异化竞争优势

与当前市面上比较有代表性的几款主打护眼功能的儿童奶粉相比，悦贝彤儿童奶粉的不同之处在于，首先，为更好地保护儿童青少年视力健康，配方上，悦贝彤儿童奶粉特含叶黄素、玉米黄质、蓝莓粉护眼因子。我们知道，叶黄素可以防止蓝光损害眼睛；玉米黄质可以使眼睛中的黄斑色素增加，从而增强黄斑区对抗有害物质和光射线损害的能力；而蓝莓粉中的花青素对于近视眼也有很好的预防和保护作用。可以这样说，叶黄素、玉米黄质、蓝莓粉三种有益营养元素共同助力，可有效保护用眼压力不断增大的儿童青少年视力。

其次，除开科学护眼因子，悦贝彤儿童奶粉的配方，在护眼基础上还额外添加益智因子磷酯酰丝氨酸（PS）、DHA、牛磺酸和免疫因子N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）。磷酯酰丝氨酸（PS）可以促进神经传导物质乙酰胆碱的释放能力，进而改善记忆力；DHA是中枢神经系统和视网膜重要的结构成分，在婴儿的脑组织和视网膜内调试聚集，可促进视力发育，从而全面提升认知能力；牛磺酸能明显促进神经系统的生长发育和细胞增殖、分化。此外，悦贝彤儿童奶粉中低聚果糖的添加，还可促进肠道内双歧杆菌的生长，调节肠道微生态平衡，促进钙的吸收。

有精有专，在集中全部实力重点主攻的同时，也不忘以全面的定制营养面面俱到，以多维营养，更好呵护儿童青少年成长。