日活用户超6亿，为什么很多母婴营养品都不去这个平台种草

在第二届抖音创作者大会上，字节跳动CEO张楠公布了抖音日活跃用户已经超过6亿。这意味着，接近一半的国人都在抖音上“趴着”。

其中，不乏准妈妈、新手宝妈、二胎妈妈等。

而且作为种草带货的平台，抖音也发挥了较大的作用，且抖音也在打造自己的商业生态。

但是在抖音上面开具官方账号的营养品品牌却少之又少。

平心而论，抖音作为一个可以卖货的新渠道也好，亦或是能够传播种草的新工具，营养品人运营得并不是很好。

我在抖音上以品牌官方号的形式，做了简单的罗列和盘点发现，很多在市场上还算活跃的品牌，其实还没有开始涉足抖音。

而在抖音上能够开设官方公众号的品牌，大体分为三种：

一种是科普类的，主要是发布育儿知识，不卖货，不直播，甚至连抖音小店都还没有开启，但是这种类型的账号获赞和粉丝都比较多；

一种是卖货类，只要是发布产品，重心在产品介绍，抖音店铺的产品也很全，经常做直播，产品的销量还不多，但其实是粉丝和点赞不是很多；

还有一种是兼顾两种，视频做科普，直播来带货，相辅相成，或者是一个品牌分别注册好多账号，有的科普，有的带货，形成账号矩阵。

但是，作为最需要种草和教育的品类，相较于其他行业的品牌，营养品在抖音的起步晚，投入较少，整体粉丝数量和点赞量都比较低。

笔者分析，大致有两个原因。

一是营养品比较专业，且更需要线下一对一面对面指导，做线上教育的效果会打折扣，和宝妈主动收看的意愿度，以及视频内容的专业度有很大的关系；

另一方面，不少营养品品牌虽然比较专业，但在品牌年轻化程度上不够，对于新工具的运用其实尚在摸索的阶段，对于抖音、小红书等线上营销这种专业的事情，也需要独立组建团队运营，且运营成本并不低。

此外，也有不少品牌，虽然没有自己的官方号，但是通过亮相各种大咖的直播间、视频种草、平台等，曝光量很大，对品牌也是一种很好的宣传。

而对于年轻人聚集的抖音，种草带货能力极强的平台，我们还是乐见其成，相信很多营养品品牌也会加快布局线上抖音。