品牌力提升迫在眉睫，羊奶粉品牌如何花样出圈？

文丨中童传媒记者 既白

在羊奶粉百尺竿头更进一步之时，提高品牌影响力已经成为羊奶粉品牌力争的下一个节点，在这个营销喧嚣的时代，品牌影响力直接影响到了消费者的选择。

羊奶粉行业各大品牌凭借创新性的营销技巧，树立起了别树一帜的“人设”,打上了品牌独有的“标签”.

地铁、高铁、电梯，如影随形

大数据时代给我们带来便利的同时，也带来了走马观花的广告，要想在众多营销中找到真正需要的，羊奶粉品牌方们开始研究新一代消费者的爱好，创新性的在不同渠道开始出现羊奶粉的身影，给消费者来个出其不意。

地铁、电梯、高铁是我们交通出行节省时间、体力的重要工具，这些不起眼的地方每日的客流量不容小觑，在抬头回首间就能看到。

红星美羚8月1日起在西安地铁1号线、4号线正式开启美羚语音报站，与此同时美羚羊奶粉全家海报登陆西安地铁2号线；如果在西安乘坐14号线你将看到和氏、百跃、金牛、美力源、雅泰等羊乳品牌在西安地铁霸屏，在地铁专列尽显国产羊乳典范；

霸屏电梯广告，不乏羊奶粉品牌身影，佳贝艾特抢占电梯智慧屏，在上下楼间总有几秒时间会看到佳贝艾特的身影；羊羊100萌力出击，多城联动在高强度的播放中“国民好羊奶 我只选羊羊100”无意中渗透在生活里；百跃纽贝能素在上班回家路上总能来一场“巧遇”;蓓康僖、蓝河、圣特拉慕等羊奶粉品牌也能在电梯间与人“相遇”,无形中自己的品牌影响力。

登陆高铁，和氏、蓓康僖、智冠、朵恩等羊乳品牌穿梭于上海、西安、杭州、郑州等各地，或发行羊乳专列，覆盖全国高铁专列线路，霸屏高铁站LED屏广告。

明星、综艺、短视频，荧幕霸屏

娱乐下饭少不了综艺的加成，当今综艺盛行的时代，真人秀层出不穷，羊奶粉品牌对准综艺，开启了自己的“综艺首秀”.

蓝河出现在《脱口秀大会》的现场完全是另类出圈，这样的出圈模式无疑是成功的，在脱口秀演员合辙押韵的“爆梗”中蓝河绵羊奶完美出圈，之后蓝河抓住热度官宣张雨绮成为代言人，使蓝河绵羊奶深入人心；继佳贝艾特冠名《乘风破浪的姐姐1》掀起一波热潮后，朵恩出现在湖南卫视《乘风破浪的姐姐2》，在年轻观众面前刷了一波存在感，之后发起“朵恩5GYoungMa方言大赛”让消费者主动参与进来，不仅盘活了门店还带来了新的热度；倍恩喜亮相《再见爱人》这档国内新型的综艺，一经播出话题热度蹿升，引来网友讨论与围观，倍恩喜这次综艺秀非常成功；杰赋羊奶在《种草吧麻麻》中与明星辣妈叶一茜和实习奶爸这档不一样的育儿节目中，引领了年轻一代父母的育儿观念升级，也引起了年轻一代的宝妈奶爸的注意。

短视频营销也在羊奶粉行业格外风靡，不少羊奶粉品牌开始在抖音、快手等短视频上发力，例如：和氏抖音“全民任务”、朵恩5GYoungMa方言大赛、欧铂佳抖音PK大赛、羊羊100亲子课堂、金领冠小小宇航员dou专列等。

明星代言人也逐渐成为品牌营销标配，佳贝艾特代言人黄磊从电视剧到综艺一直活跃在荧屏；智冠代言人孙茜凭借《甄嬛传》热度一路高升；合生元可贝思有三金影帝刘烨的助力；羊滋滋更是签下女排冠军魏秋月助阵；贝特佳开启双代言人模式携手严屹宽杜若溪夫妻；蓝河绵羊奶拿下张雨绮打开高质量女性市场；蓓康僖牵手佟大为，明星代言助力品牌力再升级；欧士达携手关悦，提升品牌知名度；和氏乳业启用牛莉作为形象代言人，开启国粉冲击之路；欧铂佳则牵手梅婷，开启品质、品牌升级之路…

羊奶粉品牌正在从各个渠道渗透到消费者的日常生活中，新一代的宝妈对羊奶粉的认知不再迷茫，能够精准的了解各大羊奶粉品牌，这是羊奶粉品牌影响力扩大的呈现，也是羊奶粉“更上一层楼”助力！