营养品品牌年轻化的3大误区，你踩雷了吗？

品牌年轻化成为当下的“热门”动作，很多品牌都在主动改变，贴近年轻消费者，以更好地适应当下已经改变的消费主体环境。

尤其是营养品品牌，增长力量就在新生代消费者。老一辈消费者对营养保健品的认知停留在“神药”“包治百病”，扭转认知很难，而年轻消费者反而有健康养生的习惯，“保温杯里泡枸杞”，对年轻消费者的关注，应该成为当下品牌的重点。

但是在“品牌年轻化”道路上，有很多品牌对年轻化存在一定的误解。

第一，要判定自己的目标群体是不是年轻人。

我想起来个案例，之前有个奶粉品牌就请的是老一辈的明星代言人，我们非常不解，后来才明白，这个品牌仅有一部分重心是婴配粉，主力都在成人粉、老年粉上面。

这个品牌非常清楚自己的群体是中老人年群体，要影响他们，没有盲目年轻化。强行年轻化，为了年轻化而年轻化，得不偿失。

第二，品牌要有“年轻化”的内涵，而不是流于形式。

现在有很多营养品品牌都是简单地换个包装，使用看似年轻人喜欢的文案和海报风格、邀请年轻偶像代言等，这些年轻化的改变都流于表面。

诚如某运动品牌当年在年轻化时，机械地在原有的服饰风格上打了一个“酷”字，宣扬自己很酷，反而成为年轻消费者鄙夷的对象，让消费者觉得四不像。

这压根没有get到年轻消费者群体的内心。试想一下，一位父亲看到孩子的裤子上有两个“破洞”，他以为破洞就是年轻，就是时髦，然后在自己的衬衫上划了两个洞，孩子看到肯定都笑喷了。

根本上，还是品牌运作的思维和方式都要贴合年轻消费者，不仅仅是用他们喜欢的元素，更要理解年轻的文化。

第三，不要尝试用自认为正确的理念，强行扳正年轻消费者的认知。

前两天，有款爆火的“熬夜水”上市，透明的玻璃罐，里面飘着棵大人参，还有各种提升气色和精神的补品。

我把他发给几位70后/80后，甚至一部分90前的渠道商，大家表示，自己肯定不会是熬夜水的消费群体，而且还友情提示我不要熬夜，熬夜不好。但是在年轻消费群体看来，熬夜其实熬的是自由，要熬夜，要自由。

当然，那熬夜举例可能有点不合适，诸如此类，年轻消费者群体有自己的生活习惯，这与传统的生活理念、营养理念是不符的，也许传统的营养理念也不一定就是完全正确的，然后很多营养品品牌自认为很懂营养，去强行扳正年轻消费者的认知，一定程度上，这会受到年轻消费群体的“逆反”。

品牌年轻化，不是一句简单的口号，想要真正实现年轻，必须先走出误区，去了解新生代消费者，用他们能够接受的方式年轻化。