飞鹤奶粉业绩增长背后，全生命周期产品布局的逻辑解读

在当前大健康的国家战略以及全民健康意识空前高涨的社会背景下，作为国产老牌的飞鹤，有望复制其强大的品牌力与渠道力，在儿童奶粉、成人奶粉领域快速打开新的市场空间，成为推动企业平稳健康发展的第二增长极。据中国飞鹤发布的2021年中期业绩报告显示，飞鹤四段儿童奶粉今年上半年收益11.19亿元，增速高达89%，且远高于行业同比32%的增速，充分展示了飞鹤奶粉除婴幼儿奶粉增长外又一新增长极的良好发展态势。

在飞鹤儿童奶粉业绩增长的背后，飞鹤发力用户全生命周期营养管理的逻辑思路愈发清晰。据悉，从2016年起，飞鹤便与北京大学医学部在中国母乳、儿童营养、成人营养等领域开展科研合作。今年5月份，北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心正式揭牌，将引入国际国内顶尖专家，组建一流的研发团队，深化对生命早期、儿童及青少年、成人全生命周期、全人群覆盖的营养研究。

在深度合作过程中，双方共同出版了《中国学龄前和学龄儿童营养相关问题报告》一书，针对糖尿病、特殊人群营养等前沿领域，也有多项研究成果产出。而这些扎实的基础理论研究成果，也助力飞鹤快速进军儿童和成人奶粉市场。2020年，飞鹤聚焦3——6 岁儿童推出茁然儿童系列奶粉，并一跃成为当年天猫11.11儿童奶粉品类销量冠军。今年9月份起，飞鹤陆续还将有新产品上市。

当前，奶粉行业竞争日趋白热化，品牌不断向头部集中，全品类布局打开市场增量，对于企业来说是一个新机会。从多品牌到多品类，从单一到多元，能否围绕品牌与渠道进行有效的品类扩张，布局其他品类并获得成功，对企业的综合能力提出了挑战。对此，中国飞鹤充满信心，并早已摩拳擦掌。今年3月份，飞鹤公布2020年度财报时，制定了围绕“儿童奶粉+成人奶粉”的下一个五年计划，即2024-2028年期间实现销售额复合增长15%。相关机构认为，随着飞鹤在全生命周期管理方面的深入，以及产业业态的不断夯实，其未来的市场竞争力也会进一步提升。