2021年婴幼儿奶粉市场的三大机会

近年来，我国婴幼儿奶粉市场规模逐年增加，根据前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国婴幼儿乳粉行业市场规模报告》数据显示：2020年，我国婴幼儿奶粉市场规模已经达到1764亿元，预计未来将会突破2000亿元。

伴随消费升级、信息透明化、母婴知识结构的升级，90后、95后新生代父母的消费理念变得更为理性，科学喂养、知识型消费，以及颜值经济等也随之而来。

对于婴幼儿奶粉的选择，从单纯信赖进口、大品牌产品，到对奶粉整体品质提出更高要求：婴幼儿奶粉除了“安全”和“营养健康”两大核心需求之外，更需满足特殊配方、抗敏、天然等个性化、精细化喂养需求。

品质的高端化、个性化正成为婴幼儿奶粉的发展方向，主要体现在有机奶粉、羊奶粉、特配粉这几个细分市场。

>有机奶粉增长趋势明显

我国有机食品及有机奶粉起步较晚，但随着人们生活水平和消费观念的不断提高，奶粉市场中的有机品类，代表着天然、稀缺、安全的特质。哪怕处于高端市场的位置，其高品质、健康的优势，也使得消费者愿意为其溢价买单。

作为细分品类，有机奶粉一直都保持着强有力的增长，有业内人士预测未来有机奶粉市场份额或将达到150亿。随着竞争不断加剧以及各大乳企的陆续加入，有机奶粉品质必将再上新台阶！

>羊奶粉迎来需求爆发期

据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，2016年仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模已超50亿元。最新统计数据显示，当前羊奶市场销售规模已经突破100亿元，行业年均复合增速在25%以上。

羊奶粉凭借着含有较少的致敏蛋白、好消化、易吸收的特质，已逐渐成为新生代宝爸、宝妈们的“新宠”。

>特配粉发展正当时

近年来，受环境、饮食等诸多因素影响，特殊体质的宝宝越来越多。据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》的统计数据显示，每8个婴幼儿就有1个过敏，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%。同时，随着现代社会女性生育年龄的不断推后，剖腹产、早产儿等比例也在大量增加。

基于消费群体的特殊性和刚需性，虽然消费人群小众，但特配粉领域发展前景一直被看好。据统计，中国特医食品市场规模在100亿左右。伴随行业、品牌、门店持续的消费教育，消费者意识不断觉醒，国人对特配粉的了解愈加深入，接受程度也在提高。特配粉市场“需求”潜力大，已成为不争的事实。

现如今，婴幼儿奶粉的结构逐渐向“高端化”、“个性化”方向发展，并且在政策、生产、检测等方面层层加持之下，婴幼儿奶粉产品质量显著提升！把握新生代父母的需求，才是新消费时代品牌赢得增长的关键。