从进博会看奶粉产业，释放出哪些关键信息？

尽管有疫情干扰，但今年的进博会和往届一样，凭借强大的资源集聚效应吸引了众多全球优秀企业参与其中。作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，很多企业会在进博会期间发布新产品、新技术、新概念，以此充分展示企业实力，引领行业发展趋势。非常时期，对于奶粉产业而言，今年的进博会又释放出了哪些关键信息呢？

战略本土化，中国市场成为战略高点

去年疫情黑天鹅来袭，全球经济遭受了不同程度的影响。但中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，2020年国内生产总值达101.6万亿元，比上年增长2.3%。今年前三季度，我国社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16. 4%。

中国经济的强劲复苏力，也是让世界看到了中国市场的更多可能，纷纷投资建厂、组建团队等。而进博会作为开拓中国市场的黄金窗口，越来越多的企业也以此为契机，深度践行本土化战略，进一步扩大本土化投资。比如惠氏，与重庆渝欧跨境签订共计2亿美元采购金额的合作备忘录，合作打造惠氏重庆物流分拨中心，继续携手开拓中国市场。

诸如美赞臣中国业务集团总裁朱定平在第十五届“一带一路”生态农业与食品安全论坛表示：“美赞臣中国独立运营后，将发挥国际品牌本地化运营的新优势，以科学为本进行产品创新。”另外，据了解达能也将持续加码中国业务，精耕中国市场。

多重因素下，奶粉行业洗牌加剧，规模化效应、品牌化效应凸显，国内外乳企为了进一步抢市场，本土化较量也是愈演愈烈。确实，外资企业“本土化”能够将资源效果更大化发挥，降本增效提高市场竞争力，同时也能对市场变化做出高效应对和调整。

产品精细化，全家营养矩阵产品亮相

伴随新生人口锐减，奶粉上下游都在设法扩展消费人群，从减量市场中挖掘新增量。在国家政策、市场教育、消费需求、品牌布局、渠道重视等多方作用下，“全家营养”势头正盛。从今年进博会中乳企展出的产品矩阵来看，基本也是主打“全家营养”的健康理念，覆盖了全生命营养周期。

比如澳优，进博会上展出了佳贝艾特、海普诺凯1897、能立多、澳滋、珀淳以及Nutrition Care等覆盖婴配粉、儿童奶粉、成人奶粉、营养品在内的全家营养系列产品。同时，还发布了佳贝艾特悠装Pro版和海普诺凯1897未来版等新品；再比如，蓝河带来了春天羊、姆阿普以及蓝河绵羊奶粉系列产品，产品线涵盖了婴配粉、儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉等产品。

比如a2，持续深耕“全奶”战略，展出了a2至初婴配粉、a2牛奶、a2 Platinum?婴配粉、a2 Smart Nutrition?儿童产品、a2全脂奶粉等系列产品；再比如健合的婴配粉品牌合生元、营养品Swisse以及进口宠物营养SolidGold素力高齐亮相，也是涵盖了婴幼儿、成人的全家营养系列；再比如达能，今年展出了近140款全家营养的矩阵产品，比如母婴营养品，针对中老年的营养产品，2款纽康特新品等。

综上，进博会上我们看到不少乳企的产品策略正在从婴配粉到全家营养产品，从品类多元化到营养精细化的阶段转变。数据显示，我国0—14岁人口为25338万人，占17.95%；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。没有全民健康，就没有全民小康，针对我国人口结构和政策导向，未来市场的全家营养健康需求或将更大。

发展持续化，聚焦绿色低碳循环发展

伴随国家绿色环保攻坚战的打响，越来越多的乳企将“绿色环保”“低碳绿色”贯穿到了产业链的建设中，并且不少乳企还探索出了一条可持续发展的升级之路，为建设“绿色中国”增添助力。今年的进博会上，一些乳企的展馆布局也是尽显“绿色低碳循环发展”的理念。

以达能为例，首次将“智能塑料瓶回收机”带到进博会现场，将观众的塑料饮料空瓶回收利用，通过切实行动践行绿色环保理念。据悉，达能旗下所有工厂都在往减碳减排减塑的方向前进，助力达能2050碳中和以及中国2060碳中和目标的实现。同时，可瑞康Gold Plus+ 有机婴幼儿配方奶粉将于明年获得碳中和认证。

再比如雀巢，今年进博会期间，雀巢在可持续发展区域展示了公司净零碳排放路线图。据了解，雀巢正在国内实行一套具有本地化特色的可持续发展措施，并表示会在中国进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、实现可持续采购。

另外，飞鹤、伊利、蒙牛、澳优、蓝河、君乐宝等乳企也在打造全产业链绿色可持续发展之路。未来，在双循环格局、双碳目标下，会有越来越多乳企在上游产业端就绿色低碳循环发展而努力。

见出以知入，观往以知来。乳企如何在当下危机中探寻机会？进博会作为经济文化交流的国际化平台，很好的展现了一些行业趋势和方向，值得乳企思考和探索。今年，对于中国而言是极不平凡的一年，希望乳企能在市场大变局下定好位、谋好篇、布好局，再踏新征程！