母婴洗涤市场高增长 生物技术创新如何引领产业升级

如今以90、95后为核心的新世代妈妈更加倡导精致育儿与悦己消费，并加速母婴消费品质革命全面崛起，同时洗护等非刚性需求逐渐成必需品，专业化、个性化、高端化消费趋势明朗。以高增长的婴童衣物洗涤剂为例，高价值产品更能赢得消费者青睐，产品专属、去污防护、配方升级是消费者关注重点，可见未来差异化产品创新是助推品牌持续发展的一大动力。

洗涤细分市场加速革新

生物技术创新引关注

1、配方升级、性能加码成婴童洗涤产品创新方向

ECdataway数据威数据表明，2020年包括婴童洗衣液、柔顺剂等在内的洗涤产品在线上渠道呈双位数增长，同时天猫母婴《婴童洗护家淸市场趋势洞察》显示，低价值产品市场份额进一步下降，成交价在50-68元区间的中高端产品涨势明显。在越来越多品牌加码洗护细分赛道的同时，消费者需求的变化成为品类加速革新的核心引擎。

相比于成年人，宝宝的皮肤要娇嫩很多，对衣物护理也需要更加精细化。纵观国际市场，目前婴童洗衣液市场发展走势明晰：第一，配方升级，天然成分更凸显安全性，在日常的婴童衣物洗护产品选购中，“成分安全无刺激”是消费者首要重视因素；第二，性能加码，织物柔顺及护色功效成为产品差异化方向，消费者在要求去污清洁力度的同时，也希望产品具备有“洗”有“护”等多重功能。而当前市面上产品同质化竞争严重，众多宣称温和亲肤的品牌并不能满足用户更多元的需求，行业亟需创新产品。

2、生物酶让日常洗涤产品更便捷、更环保

除了在配方和性能上的创新之外，洗涤剂作为生活必需品，日常清洗衣物过程中需要消耗大量的水和能源，排放的污水对环境也会造成不可忽视的污染。随着人们环保意识的不断提高，消费者对洗涤剂的质量、价值和环保等方面也愈发关注。可见，洁净力强、护色、环境友好的洗涤方案早已成为了众人的刚需。

在生物技术持续创新背景下，拥有神奇天然力量的生物酶引发越来越多从业者重视。酶来源于大自然，可以在绿色温和的条件下进行高效催化，对皮肤无刺激，尤其是在洗涤过程中，酶可有效替代石油基成分和有毒成分，同时有针对性的去除各种污渍满足不同消费者对洗涤的需求，比如淀粉酶可以很好地去除富含淀粉的污渍，脂肪酶可有效去除脂肪类污渍，纤维素酶则适合去除棉织物上突出的纤维末端，以减少穿洗带来的褪色和“毛球”。

如今，在洗涤剂产品中添加使用生物酶制剂，可以赋予洗涤剂多种功效，成为了行业新的风向标，也将进一步保障消费者所使用的家居洗涤与护理产品的安全性。

专业研发加持

诺维信革新婴童洗涤行业

面对增量市场预期不确定的挑战，对于洗护细分市场来说，真正优秀的企业有足够强大的实力持续投入创新研发，以高附加值高品质的产品帮助合作伙伴提高品牌竞争力，生物解决方案领域的全球先导诺维信也因此越来越频繁的被母婴洗涤产品所选择。

为了满足母婴消费群体对衣物易洗涤耐清洁的需求，多年以来，诺维信不断进行洗涤剂中生物酶的开发和创新，在研发的过程中，诺维信发现生长在极端条件下（如火山、冰川）的生物中能找到最强大和多功能的酶，在筛选出最佳的候选者的同时，也在通过多种测试与建模，并利用计算机模型来了解如何最佳地改善酶，并取得了不错的成果，比如蛋白酶、淀粉酶、脂肪酶、果胶酶、甘露聚糖酶、地衣多糖酶等全新生物酶分子，从基础的去污、去除异味，到织物清新、柔顺护色等方面进一步让消费者感受到诺维信生物酶的洗涤实力。

以婴童洗涤产品为例，在生物成分上，酶天然温和、环保，亲肤不刺激，可有效减少宝宝肌肤问题的困扰。即使面对宝宝衣物遍布奶渍、鸡蛋、巧克力、冰激凌等污渍时，也能去污力强大，高效、便捷解放父母的双手。比如Medley? Bright韵丽优洁多酶混合产品，不但可以针对日常存在的蛋白质类污渍，还可以对织物进行白度、颜色护理；Carezyme?（超强型纤护酶）4500L 作为护色纤维酶，拥有保持和恢复棉织物平滑度和颜色的双重功效，即使在冷水中，也能发挥卓越性能。而韵丽睿护300L（Medley? Brilliant 300L）可谓是洗衣凝珠的“黄金搭档”，作为一种多酶混合产品，含有蛋白酶、淀粉酶、果胶裂解酶、甘露聚糖酶和脂肪酶和两种纤维素酶的混合物，既可以有效去除多种日常污渍，又可以柔顺衣物纤维，满足母婴消费者对宝宝衣物洗涤的多样需求。

消费升级趋势下，更细分的消费需求也在催生更细分的产品品类，尤其是在婴童洗涤方面这些创新生物技术的应用，将有望撬动洗涤高增长细分亿元大市场。品牌想要在这片“蓝海”中脱颖而出需要对消费群体有更深刻的认知，显然，诺维信走在行业发展的前沿，及时洞悉用户需求，并深入开发生物酶技术的新型洗涤方案，在引领国内洗涤行业转型升级的同时，其生物酶特性也在环保领域发挥独特的作用，能大幅减轻水污染、环境污染，推动行业可持续发展。