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复盘2020:中国婴儿纸尿裤市场行业供需状况与发展机遇

2021/12/4 9:18:23 来源:纸尿裤关注

婴儿纸尿裤主要品类包括纸尿片、纸尿裤、拉拉裤。纸尿裤一般由三个主要部分组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。表面包覆层紧贴婴儿的身体,能够促使尿液快速渗透并有效阻止回渗,保持尿裤表层干爽。

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据数据可知,2015年-2021年我国婴儿纸尿裤市场规模持续增长,预计从453.2亿元增长至909亿元,或提高455.8亿元。

 一、 机遇分析

(1)母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径,凭专业化、品牌化的优势在国内迅速发展;随着互联网以及购物的流行,电商平台、垂直电商凭借便利性逐渐成为婴儿纸尿裤产品销售的重要渠道之一。

 婴儿纸尿裤消费持续向线上迁移。据数据可知,2019年我国婴儿纸尿裤销售渠道主要是电商,占比44%。

    2019年我国婴儿纸尿裤销售渠道占比情况

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(2)线上拉拉裤成为增长最大的单品。据数据可知,2020年在我国婴儿纸尿裤的增长率下滑17.1%的情况下,拉拉裤的增速达到了191.3%。

                                 2020年我国婴儿纸尿裤各子类目线上销售额及增长率 

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(3)母婴消费市场下沉,在低线城市增速显着,有较大的发展空间。根据数据可知,2019年5月-2020年5月,我国母婴消费在重点城市、A类城市、B类城市销售份额均下降,在低线城市的销售份额占比从31.9%上升到38.1%。

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注:母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、奶瓶等

  二、威胁分析

(1)出生人口数量减少不利于我国婴儿纸尿裤产业的发展。根据数据可知,2015年-2020年我国出生人口数量持续下降,从1655万人骤减到1003.5万人。

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(2)无纱布作为纸尿裤的原材料,价格变化对纸尿裤行业发展有着重大的影响。由于近年来无纱布价格持续走高,我国纸尿裤产业原材料采购困难,成本上升,不利于产业的发展。据数据可知2017年-2020年我国无纱布价格从20.46元/kg上涨到24.76元/kg。

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编辑:春燕 标签:纸尿裤市场行业分析
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