新闻首页 招商头条 行情动态 企业报道 成功合作 产品资讯 市场分析 奶粉资讯 辅食资讯 展会资讯
当前位置:首页 > 孕婴童新闻中心 > 市场分析 > 菲仕兰宣布对美素佳儿战略评估,战略投资者会是谁?

菲仕兰宣布对美素佳儿战略评估,战略投资者会是谁?

2021/12/18 9:42:52 来源:消费日曝

越来越多的奶粉大品牌的大股东选择急流勇退。

前有美赞臣中国、澳优的大股东,现在传出美素佳儿的母公司菲仕兰也在准备战略评估。

2021年,中国奶粉市场剧变的一年,由于新生人口连续下降、奶粉行业需求连续下跌,叠加疫情等外部因素,对内外资奶粉品牌产生巨大冲击。

12 月 14 日,荷兰皇家菲仕兰公司正式宣布,对旗下知名奶粉品牌美素佳儿的业务进行战略评估。

根据利洁时集团对美赞臣的战略评估的经验,菲仕兰这是为美素佳儿寻求战略投资者了。

当天在菲仕兰召开了奶农合作社的理事会,在理事会上,菲仕兰公司CEO Hein Schumacher介绍,菲仕兰正在对旗下奶粉品牌美素佳儿进行战略性评估。因应在美素佳儿的关键市场,特别是中国市场,发生迅速的变化,战略审查过程的目标是确保美素佳儿业务确立最佳的运营方式,以捕捉未来的增长。

其实,菲仕兰在美素佳儿选择新的战略归宿在去年就有消息了。2020年5月份,消费日曝撰稿《收购一家外资奶粉巨头?》,就是指菲仕兰准备对美素佳儿引援。

当时,消费日曝就了解,有乳业巨头在与菲仕兰接触,不过后来美赞臣抢跑了,资本和乳业巨头参与竞购美赞臣中国。

今年2月份,美赞臣母公司利洁时表示,将对大中华区婴儿配方奶粉业务进行战略评估。

利洁时称,在中国,去年前几个季度的市场表现稳定,但第四季度销售受到价格竞争加剧的不利影响,特别是在大型母婴渠道。“我们与跨国同行继续保持良好的竞争态势,并在高端和超高端市场中实现份额增长,但高端化速度放缓、本土品牌带来的更大竞争预计将在短期内减少增长机会。”

这一战略评估的结果是,利洁时集团选择出售美赞臣中国业务,以140亿元人民出售美赞臣中国,春华资本集团接手。

而此时,菲仕兰也选择对美素佳儿进行战略评估,意味着是要为美素佳儿引进战略投资者。这存在几种可能性,剥离全部出售,或者引进战略投资者参与进来进行在港上市,或者与其他品牌联合组成新的品牌集团等等。

出售控股权的可能性比较大,引进战略投资者寻求上市也会放弃控制权。这一切的背后是中国奶粉市场容量不断下降,新生人口不断下降,中国奶粉品牌崛起带来的替代效应,再有疫情的冲击对跨国品牌影响太大。

在中国奶粉市场,美素佳儿品牌位居中国奶粉市场前十大品牌之列,在体量上紧随达能、惠氏、美赞臣之后。

美素佳儿2020年在华销售规模在40多亿元,之前该公司披露的数据显示,皇家美素佳儿系列在过去两年实现了销量翻倍,销售额在 2020 年突破了 20 亿元。

去年行业就在传美素佳儿的事情,而且当时消费日曝了解的消息是,菲仕兰在跟中国乳业巨头接触。

当时考虑到信息的敏感性,消费日曝就把菲仕兰、以及中国乳业巨头给隐去了。

不过,行业变化风起云涌,最后首先进行战略评估的美赞臣中国业务抢了先手,引发中国乳业巨头和资本集团竞购,美素佳儿的事情就延迟了,被截胡了。参与竞购美赞臣的巨头就有跟菲仕兰早早接触。

再后来,奶粉行业另一件大事发生,伊利收购了澳优股权。

此时,选择战略评估,能够引进的乳业巨头不多了,愿意进入奶粉行业的资本可能会谨慎了。

比较好的结局是有志于发展奶粉的乳业巨头来参与战略投资,大家都懂的,乳业产业资本是长期投资专心做事业。

编辑:格格 标签:美素佳儿
火爆婴童网微信小程序码 火爆婴童网微信公众号
点击返回顶部