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2021年1-9月纸尿裤在内的个人护理品类销量增长3.8%

2021/12/18 9:43:13 来源:纸尿裤关注

12月16日,贝恩公司携手凯度消费者指数,发布《2021年中国购物者报告系列二》(简称《报告》)。《报告》显示,中国快速消费品(以下简称快消品)在经历去年上半年的下降后,于去年下半年强势反弹,这股回升的势头延续至今年第一季度。但在今年第三季度,中国快消品的总体增速较去年同期下跌0.8%。

《报告》认为,当下中国快消品市场的基本面依然稳健:2021年前三季度,中国快消品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%,实现温和复苏,同时,平均售价小幅上升0.3%。

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随着销量的恢复,个人护理和家庭护理品类继续增长。2021年前九个月,个人护理品类的销量和平均售价分 别增长3.8%和2.1%,带动销售额攀升5.9%,与去年同期的1.1%销售额增速相比有了大幅提高。

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此外,渠道结构正悄然发生变化。2021年前三季度,线上渠道的渗透率持续增长,电商渠道的销售额增加24%。大多数线下渠道(便利店以外)则不断丢失份额,销售额呈现下跌之势。过去三年以来,线上渠道的竞争格局日趋白热化,经历了从“均分天下”到“群雄逐鹿”的过程,电商新贵的增长贡献率逐年提升。

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贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(BrunoLannes)表示,市场瞬息万变,品牌增长需要追求‘质’而不仅‘量’的增长。品牌需要围绕四大关键能力维度,即品牌力、产品力、渠道力和组织力,有选择性地建立自身的竞争优势。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为,未来,在中国快消品市场上,新生势力品牌和成熟品牌将长期共存,并以各自的方式实现增长。优秀的品牌需要相互借鉴、取长补短,方能共同发展,为中国消费者创造更多的可能性。

来源:贝恩公司&凯度消费者指数报告

编辑:春燕 标签:纸尿裤销量分析
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