婴童洗护迎来“类奶粉新政”，多少品牌会出局？

在2021年的最后一个月，儿童化妆品迎来了全新的时代。

12月1日，国家药监局发布了《国家药监局关于儿童化妆品标志》的公告。

公告表示：为加强儿童化妆品监督管理，提升儿童化妆品辨识度，保障消费者知情权，根据《化妆品生产经营监督管理办法》《儿童化妆品监督管理规定》，国家药品监督管理局组织制定了儿童化妆品标志，现予公布。

 儿童化妆品标志应当按照国家药品监督管理局规定的图案，等比例标注在销售包装容易被观察到的展示面（以下称主要展示版面）的左上方，清晰易识别。

当主要展示版面的表面积大于100平方厘米时，儿童化妆品标志最宽处的宽度不得小于2厘米。当主要展示版面的表面积小于等于100平方厘米时，儿童化妆品标志最宽处的宽度不得小于1厘米。

这对于儿童化妆品行业来说，野蛮生长的时代已经成为过去式，正在向规范化、标准化推进。

今年，可谓是婴童化妆品行业的动荡之年，也是走向规范化的必经之路。

回顾从年初至今行业内发生的事件，国际知名品牌抽检屡屡不合格，某功效型润肤霜激素含量过高导致“大头娃娃”事件爆发，小作坊制作假冒产品被查封，进口护肤品被查不合格等等，负面新闻屡见不鲜。

把儿童化妆品行业推上了风口浪尖，同时备受行业关注。

从目前婴童市场的数据来看，全国有将近2万个母婴洗护品牌，有3800余家状态为在业、存续、迁入、迁出的儿童化妆品相关企业。其中，成立于5年内的儿童化妆品相关企业占比近7成。

随着消费者变化，年轻父母们对孩子洗护用品的重视程度也在不断增长，天眼查数据显示，近十年，儿童化妆品相关企业（全部企业状态）的数量持续上涨，年度注册增速基本维持在20%左右，2019年年度注册企业数量突破500家，达到722家。今年以来，以工商登记为准，截至11月28日，我国今年新增儿童化妆品相关企业约720家，同步增长3.7%。

有需求的同时，安全隐患也不可避免。“小金盾”的公布，也就意味着儿童化妆品行业进入“注册制”阶段。

就像奶粉有注册制，营养品有“小蓝帽”一样。

《儿童化妆品监督管理规定》曾明确表示，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志；此前申请注册或者进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。