确切消息！美素佳儿加入“新希望系”，可能不仅限于中国市场业务

12月28日，据知情人士透露，美素佳儿卖给了新希望乳业，该消息已得到多位业内人士确认。

先来看整个事件的时间线：

早在2021年1月，有外媒报道称，荷兰皇家菲仕兰正在思考关于旗下美素佳儿婴儿营养品业务的方案，因为这家公司正在努力简化业务。据了解，在2020年11月，菲仕兰宣布加速转型，其中包括优化组织以降低成本，进一步修剪投资组合并因此可能剥离非核心资产等方面。

12月14日，荷兰皇家菲仕兰公司正式官宣，对旗下知名奶粉品牌美素佳儿的业务进行战略复核。菲仕兰在一份通报中表示，公司首席执行官司马翰（Hein Schumacher）宣布，菲仕兰目前在为旗下的美素佳儿婴幼儿营养品业务寻求战略合作以期抓住增长机会。在全球婴幼儿配方奶粉的重点市场，特别是中国市场，正在快速演变。这项战略复核旨在抓住增长机会，确保美素佳儿业务成功。但当时菲仕兰并未透露关于美素佳儿战略评估细节、进展。

12月22日路透引述“熟悉情况的人士”指出， 菲仕兰或在1月初启动对美素佳儿品牌的出售，该品牌估值达到20亿-25亿美元。摩根大通目前已经向潜在买家发出资料，当中包括私募基金和其他战略投资者。菲仕兰发言人表示，对美素佳儿战略评估的目的，是要确保该品牌能继续在未来实现最佳增长。

12月24日，菲仕兰发言人就本次战略复核事宜回复媒体时提到，菲仕兰目前正在为美素佳儿探索战略选项。值得关注的是，其中强调， “本次复核适用于美素佳儿品牌的全球业务。换言之，复核将不局限于中国市场的美素佳儿品牌产品。”

12月28日，多位业内人士确认，美素佳儿卖给了新希望乳业。

对比美赞臣出售案例，美素佳儿与其有显著区别

面对中国市场的快速变化，未来美素佳儿将如何发展？

事实上，在美素佳儿之前，行业内已有同类案例。

2021年2月，利洁时宣布对大中华区婴幼儿配方奶粉业务进行战略评估，即美赞臣大中华区业务。随后，有外媒报道称，利洁时称考虑以20亿美元的价格出售该部分业务。彼时，美赞臣表示不评论市场消息。直至今年6月，利洁时宣布与春华资本集团签订交易协议， 以22亿美元的企业价值将大中华区的婴幼儿配方奶粉及营养品业务出售给春华资本集团。其中，包括位于荷兰奈梅亨和广州的生产设施，以及大中华区使用美赞臣以及蓝臻、铂睿、安儿宝品牌的没有许可费的永久独占许可。

显然， 同样是外资奶粉转身变“内资”，菲仕兰出售美素佳儿与利洁时出售美赞臣， 一个明显的区别是，美素佳儿被出售的业务可能不仅仅局限于中国市场，而是涉及到全球业务。

菲仕兰全球官网显示，美素佳儿是菲仕兰旗下最大的品牌之一。美素佳儿婴幼儿配方奶粉行销欧洲、中东、亚洲（包括中国）和墨西哥等25个国家和地区。

根据欧睿国际的数据，婴儿配方奶粉的市场预计将从去年的547亿美元（约合人民币3537.78亿元），增长到2022年的595亿美元（约合人民币3848.22亿元）。去年，美素佳儿在全球市场份额为3.3％，为全球第七大配方奶粉品牌。

在中国市场，菲仕兰不仅掌握着多个奶粉配方注册，且旗下超高端系列的皇家美素佳儿近年来持续引领增长。

“新希望系”发力奶粉市场

再来看新希望乳业。

近年来“新希望系”乳业领域动作不断。包括在美赞臣出售一事中，2021年5月，新希望乳业董事长、新希望集团投资平台草根知本联合创始人席刚证实草根知本参与了外资奶粉品牌美赞臣大中华区业务的竞购，最终还是败给春华资本。

自2002年起，新希望乳业掀起多轮并购，通过整合或联姻区域性乳企，实现全国迅速扩张。目前新希望乳业旗下有47家控股子公司、15个主要乳品品牌、16座乳制品加工厂、13个自有牧场。

从品类布局来看，2020年公新希望乳业液体乳营收占比达92.95%，其中低温产品收入占比达53%，而 奶粉占比仅为1.03%。

2021年5月，新希望乳业发布2021-2025年战略规划，提出“三年倍增、五年进入全球乳业领先行列”的战略目标。为实现这一目标，新希望乳业表示在品类策略上将以“鲜”为核心赛道， 对奶粉、奶酪等品类保持关注。

在发力奶粉业务的过程中，2020年新希望乳业竞购辽宁辉山乳业未成，惜败广州越秀集团，2021年竞购美赞臣大中华区业务惜败。近期有多个消息称，“新希望系”入主红星集团，有助于完善奶源及市场布局。

不过 对于新希望来讲，若想补齐奶粉短板， 应该收购增长空间更大的中大型奶粉品牌， 选择美素佳儿便是顺理成章。

对于美素佳儿而言，面对中国婴配粉市场的快速变化，及时调整战略顺势而为，不失为一个好选择。