儿童奶粉或将形成品牌化

未来婴配粉的重点一定将从一、二段转向三、四段。在乳业分析专家宋亮看来，婴配粉市场的受限，势必让企业将更多的目光转向儿童奶粉。

从2019年上半年开始至今，将近两年的时间，儿童奶粉已经成为奶粉行业的一个现象级品类，一批又一批的奶粉品牌进入儿童粉赛道。”

但目前儿童奶粉市场还处于一种无品牌状态，有些婴配粉企业的儿童奶粉体量很大，但儿童奶粉本身的品牌号召力其实还不是很强。

未来，随着品牌集中度的提高、消费者认知度的成熟以及国家有关规章制度的进一步完善，儿童奶粉市场将由概念驱动转入实力的比拼，进入洗牌阶段。

成人奶粉成为新发力点

同时，随着我国老龄化程度进一步加深，老年人的健康需求将成为推动乳制品消费的重要动力之一。

据了解，在成人奶粉市场，自2017年以来增速一直保持在20%以上，远超婴配粉。2020年，天猫联合CBNData发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，相较2019年3月，成人奶粉线上市场整体涨幅超过98%，其中中老年奶粉消费提升超过142%。因此，成人奶粉逐渐被乳企视为新的业绩“发力点”。

事实上，业界一致认为成人奶粉市场并没有得到充分开发，未来前景广阔。与婴配粉市场相比，成人奶粉规模尚小，行业成熟度有待提高，尤其是同质化现象比较普遍。差异化路线将是做大成人奶粉市场的优选。

总体而言，成人奶粉市场竞争尚未白热化，还有进一步挖掘的可能性，此外，成人奶粉人群覆盖范围广，细分需求带来了更多机会，奶源、人群、营养成分等都成为品牌打差异化的竞争点。

“无论外部环境如何变化，对于奶粉行业而言，未来的发展方向必然是加快转型，从传统婴配粉向专业方向转型。”宋亮表示。