低敏辅食的新目标

过敏发生在婴幼儿身上的机率不低，已经逐渐成为了健康隐患之一。虽然引发婴幼儿过敏问题的因素有很多，但是从食物上进行规避也成为了减少过敏的重要方式。目前市场上以低敏奶粉产品居多，主要是入局的品牌较多，而推出低敏辅食产品的品牌相对较少。

一方面主要是低敏辅食兴起较晚，另一方面可能在消费认知上还存在不足。不过随着辅食的重要性不断凸显，低敏辅食的需求也将进一步增加，未来低敏辅食市场有望进一步扩大。而且在竞争激烈的婴幼儿辅食市场中，低敏辅食可能也为品牌提供了一个很好的发展方向，在创新和差异化上或许会更具有竞争优势。

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婴幼儿过敏问题需要关注

中国疾病预防控制中心妇幼保健中心开展的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》统计数据显示，2岁以下的孩子家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%。

过敏已经被列为全球第六大慢性疾病，而且从上述统计数据也显示，婴幼儿容易出现过敏问题。虽然说婴幼儿过敏的起因、表现等不尽相同，但是所引发的问题需要重视。有数据显示，婴幼儿各类过敏性疾病患病率均有上升趋势。

引发婴幼儿过敏的原因有很多，食物也是其中一个重要因素。尤其随着婴幼儿接触的食物种类越来越多，常见的蛋类、奶类、谷物类等都可能引起过敏。

可以说，过敏已经逐渐成为了当下婴幼儿的健康隐患之一，而且随着国家全面开放“三胎政策”，国内婴幼儿群体数量还有望实现小规模增长。在婴幼儿过敏问题越来越普遍之际，针对这一问题进行解决的需求就会越来越明显。

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低敏辅食品牌较少

虽然食物可能会引起婴幼儿过敏，但却又是婴幼儿在成长发育过程中必不可少的存在。既然奶粉、辅食等产品无法完全规避食用，就只能从降低过敏机率上着手，推动了低敏产品的出现。

就目前市场上来看，针对婴幼儿过敏问题的奶粉产品较为常见、布局低敏奶粉市场的品牌也有很多，相比之下低敏辅食还比较少。

在淘宝上搜索低敏奶粉时能够看到，爱他美、雀巢能恩、贝因美菁爱、惠氏启赋等品牌，相应的产品如雀巢能恩全护1段5种HMO益生菌适度水解低敏奶粉、启赋敏适HA适度水解奶粉、爱他美黑钻奇迹适度水解蛋白奶粉等。而在搜索低敏辅食时，主要是米克叔叔、纽康特、婴尚等品牌。这些辅食产品大多集中在谷物类，如米粉、面条、米饼、饼干等。

随着90、95后逐渐成为消费主力军并加入母婴群体，他们更崇尚“科学养娃”，婴幼儿辅食的重要性不断凸显，而降低过敏机率的辅食产品也有着发展机遇。

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瞄准低敏辅食痛点问题

虽然目前市场上主打“低敏”的辅食品牌还比较少，但是现有的品牌瞄准了这一消费痛点，针对市场需求推出了产品，对于消费者和品牌来说可能都是一件好事。

比如米克叔叔诞生的初衷是“打造一个天然、营养的低敏辅食品牌，解决易过敏宝宝喂养痛点，传递低敏科学育儿的喂养理念。”米克叔叔全系列产品主打无麸质、无乳糖、无八大常见过敏源，解决因麸质、乳糖不耐受引起的一系列过敏反应。

达能纽迪希亚在第四届进博会上携专业婴幼儿食物过敏全链路营养管理方案亮相，其中就包括专为过敏宝宝量身定制的首款低敏辅食纽康特米萃。

除此之外，还有像芃宝低敏小米米饼、婴尚低敏米粉、婴享无小麦面条、黄金大地低敏谷物米糊等产品，基本也是主打无麸质、无八大常见过敏源等。这些品牌和产品的出现，为家长在饮食上解决宝宝的过敏问题提供了选择。

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低敏辅食市场有待开发

在婴幼儿过敏率较高的情况之下，从食物上进行规避成为了解决过敏问题的一个重要方式，低敏辅食也成为了喂养的新方向。而且低敏辅食健康、安全、营养、无多余添加等特点，也是家长们在选择时的重要考量。

不过，国内低敏辅食起步较晚，市场相对来说还比较空白，但是具备发展潜力，市场规模有机会做大，只不过可能还需要进一步开拓。

一方面来看，进入低敏辅食市场的品牌还不是很多，可能是因为兴起不久。再加上企业还需要花费大量的时间、金钱等投入到研发上，可能还需要与医院、研究机构等进行合作，以确保产品的可靠和安全。

另一方面，消费者可能还不是特别了解低敏辅食产品，虽然婴幼儿过敏问题较为常见，但是由于市场上的产品、品牌较少，消费教育还未达成。无论是从品牌还是消费者的角度来看，低敏辅食市场都有待进一步挖掘。

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或为品牌提供新的思路

将目光放到现在的婴幼儿辅食市场，高热度、前景好可能是辅食市场发展的关键词。中投产业研究院数据显示，2008年我国婴儿辅食市场规模仅35亿元，2019年之后市场规模超过400亿元、年复合增长率为23.1%，预计将在2023年增长至546.3亿元人民币。

不过在婴幼儿辅食市场快速发展时，随着品牌的增加，同质化问题也越来越明显。再加上当代年轻父母对辅食要求的提升，也在促使品牌进行差异化和创新。

主要是婴幼儿辅食市场竞争不断加剧，但是不同品牌的产品差距并不明显，要想真正在这一市场实现突围，还需要解决消费痛点。而“低敏辅食”可能正好为品牌提供了一条差异化的路线，在入局品牌还不多且具备消费需求的前提之下，品牌有机会在其中占据优势地位。

在婴幼儿零辅食市场发展的风口之下，在保证品质的基础上，瞄准消费痛点、针对消费需求推出产品的品牌，能够发挥出更大的产品价值，也能帮助品牌在辅食市场中分得一杯羹。

行业思考：婴幼儿过敏已经成为了一个较为普遍的健康问题，虽然诱因较多，但是从饮食上进行规避也是一个重要方式。目前市场上针对婴幼儿过敏问题的食品以奶粉居多、辅食较少，主要是低敏奶粉市场入局品牌较多。不过婴幼儿辅食是一个高热度、前景好的市场，低敏辅食需求仍在。而且在同质化越来越突出的婴幼儿辅食市场中，低敏辅食也为品牌提供了一个很好的创新和差异化方向。