国产奶粉或将“逆袭”，下个黄金10年怎么做？

自从2008年的行业危机之后，中国奶业用了十多年的时间，经历了无数艰难困苦，再次画出了一条增长曲线。

国产奶粉曾经最低的市场占有率仅为31%，到了2021年市场的份额已经达到了60%，这个数据已经超越了进口奶粉。

没有哪个行业可以像奶粉行业一样绝地重生，成功地诠释了什么叫逆袭。而有人说下一个国产奶粉的黄金10年，飞鹤将成为最好的竞争力样本，为什么这么说呢？

国产奶粉之所以逆袭，并不是简单地在消费者之中重建信任，而是在品质方面做出了全面的超越。

央视最近举办了“第二届中国品牌强国盛典”，在这次盛会之中，有十家企业获得了“国品之光品牌”荣誉称号，飞鹤奶粉就是这10家企业其中之一。

有一位37岁的内地女子经过香港海关罗湖管制站出境大堂的时候，因为在行李中携带了4罐共3.2公斤的婴幼儿配方奶粉被查获，根据香港相关的规定，这种行为违反了香港的奶粉限购规定。

之所以出现这样的新闻，原因无疑是2008年那一次震动整个奶粉行业的安全事件，这次事件让该行业受到了巨大的冲击。

在此后很长的一段时间内，很多人对国产奶粉持抗拒的态度，更多的还是不信任。

国家有关部门因此出台了一系列的行业规范政策，以及越来越严格的审查标准，至此，国产奶粉“最严监管时代”出现。各大奶企痛定思痛，也走上了一条重建信任和品质赶超的道路。在那次风波之中独善其身，并在创立之初就以品质立身的飞鹤奶粉就是其中之一。

在疫情的影响之下，无论是包装材料还是劳动力以及运输成本出现了大幅的上涨。

而且近年来，人口出生率也出现了明显的下滑，这些情况也造成了婴幼儿营养，护理用品市场的萎缩。许多奶企在这一年业绩也出现了大幅下降，因此很多人认为，这一年是奶粉行业行情最差的一年。但也就是在这一年，奶粉行业出现了一个让人振奋的消息。

那就是国产奶粉市场份额增长到了60%以上。这意味着国产奶企完成了国家七部委对本国的奶企下达的“争取应配奶粉自给水平稳定在60%以上”的任务。

这份荣耀应该属于所有的国产奶企，而在这些奶企当中飞鹤奶粉应当首屈一指。

在经历过去的辉煌十年之后，中国的婴幼儿配方奶粉将会迎来再一次品质升级，也只有这样才能够更好地应对新的市场竞争环境。

最近，飞鹤公布了年报，根据年报显示，该公司的总营收首次突破了200亿，同比增长达到了22.5%。净利润实现69亿元，保持连续6年的稳健增长。去年，成本大幅上涨，但是飞鹤不为所动，在价格不变的情况下实现利润保持增长，展示出行业龙头的稳健发展态势。

如今的飞鹤星飞帆，已经成为了婴幼儿奶粉全球第一大产品。这一切飞鹤是如何实现的？

2006年，飞鹤决定建设全产业链，当时很多人认为这样的设想不切实际，这样做的成本太高。其他奶企都不约而同地选择“自己不养牛，只在农户手上收奶”这样的经营策略。

飞鹤明知道这样经营成本会低很多，但是依然不为所动，按照原计划进行，在这方面投入了巨大的资金，人力，物力，全力完善奶源建设产业链。这个步伐虽然缓慢，但是稳健而坚定，最后这个决定也成为了飞鹤不断高飞的起点，最终给企业带来了翻天覆地的改变。

多年来，飞鹤在母乳的研究领域厚积薄发，仅4年，该公司的研发人员人数就扩大了三倍，研发资金也增长了十多倍，产生了许多科研成果。基于这些科研成果，飞鹤开发出了许多极具市场竞争力适合中国婴儿的产品，例如星飞帆就是其中之一。在飞鹤发展的轨迹当中，可以清晰地看到，国产奶粉正被科研创新重新定义。