婴儿辅食品牌嘉宝再出大招 重塑米粉市场认知

婴幼辅食是除母乳之外的辅助食品，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及改善居民营养水平政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。

第三方权威机构提供的数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。保守估计，我国婴幼儿辅食行业规模应该在千亿元以上，至少还有600亿元的市场空间待挖掘，未来几年的市场增速有望保持在10%左右，到2025年有望突破720亿元。

随着90/95后成为育儿“主力军”，婴幼儿辅食市场的消费偏好也发生显著变化。作为新生代父母，90/95后综合教育水平普遍偏高，据艾瑞咨询发布的报告显示，截至2019年，本科及以上学历的高知父母占比更达整体的66%2。

当下，年轻一代父母对宝宝辅食类产品接受度处于快速提高的阶段，他们更崇尚科学育儿、精细喂养，在辅食的选择上也更倾向于精细化的产品需求。

精细化喂养时代，米粉不止第一口

对于消费者来说，宝宝第一口辅食吃米粉，是基于米粉好消化易吞咽这一传统育儿经验，但将“宝宝第一口米粉要吃含铁米粉”这一科学喂养观念植入中国消费者心智，则是雀巢嘉宝品牌对6月龄婴幼儿需要增加铁的深入洞察。

如今，初添辅食宝宝第一口米粉要补铁已成为大多数中国妈妈 “共识”。但是，紧跟第一口之后，宝宝辅食又该如何呢？

6月龄以上的宝宝处于成长发育黄金期，单一的大米米粉已经不能满足宝宝的需求，中国《婴幼儿辅食添加营养指南》建议每天摄入七类常见食物中的四类及以上。同时，宝宝消化系统不成熟，一次性摄入太多食物并不会很好的消化和吸收。因此，6-8月龄宝宝辅食的添加需要同时满足食材种类多样、营养成分多元、能量密度高的特点。

正是基于这一月龄宝宝的营养需求的深度分析和洞察，嘉宝于近日推出米粉赛道的新品——谷启嘉贝，为正面临“紧跟第一口之后，辅食如何添加”问题的新生代父母提供了精准契合的创新产品。

新品谷启嘉贝，再掀宝宝米粉新浪潮

对于6月龄以上的宝宝来说，根据《中国居民膳食指南2016》3指出科学添加辅食是影响其生长发育和未来饮食习惯形成的重要阶段。

作为嘉宝推出的新品，谷启嘉贝营养谷物米粉系列，科学搭配了谷物类、果蔬类、肉蛋禽鱼类、豆类类等5种食材，并且包含铁、锌、维生素B6、维生素C等22种营养成分，让宝宝一口就能吃下5种食材和22种营养成分。根据嘉宝官方给出的喂养指导，谷启嘉贝每天只需喂两顿，即可填补6-8月龄母乳宝宝每日存在的200kal能量缺口。

此外，针对“6月龄后宝宝对铁的补充需求”，嘉宝也在新品中做了“升级”，延续了其高铁米粉所配的易吸收的 “二价铁”之后，还将含铁量与猪肝相当的红小扁豆加入婴幼儿辅食配方，组成 “红小扁豆+二价铁+维生素C”的全新“铁三角”组合。

对于喜欢自制辅食妈妈来说，谷启嘉贝营养谷物米粉也可作为“食材”之一，与常见的蔬果肉蛋类食物一起成为宝宝餐盘里的美味。番茄牛肉、混合谷物、南瓜小米、缤纷水果、混合蔬菜、鳕鱼南瓜六种口味，为日后均衡健康的饮食习惯打下良好基础。

目前，婴幼儿辅食市场上包含米粉、果泥、面条等诸多品类，但据艾媒咨询数据显示，在2019年中国婴幼儿辅食食品消费中占比最大的仍旧是以米粉、面条为代表的谷物类辅食，消费占比达55%。欧睿数据也显示，2019年米粉线上市场份额达44.94%，销售占比也达到了40%。

但随着中国市场出生率下降，米粉的增速则不如其他品类，嘉宝谷启嘉贝则准备打破仅聚焦在“第一口”市场，必将掀起婴幼儿辅食米粉增长的新浪潮。