数字化营销助力配方奶粉全球的估值已超过3430亿元

数字技术越来越多地用于世界各地的食品营销，而配方奶粉(BMS)产品销售的增长率则已经超过了全球人口出生率，目前全球配方奶粉市场的估值已超过3430亿元。

尽管有充分证据表明，纯母乳喂养和持续母乳喂养是儿童、妇女和人类终身健康的关键性因素，但很少有儿童能够被按照建议进行母乳喂养。

世界卫生组织（WHO）早就认识到不适当地推广母乳代用品，会对母乳喂养产生负面影响，于1981年就已经通过了《国际母乳代用品销售守则》。然而，在利益的驱使下，在世界许多地方，不适当地推广母乳代用品的现象仍有增无减，而数字技术更是成为推广母乳代用品创造了强有力的营销工具。配方奶粉制造商和分销商正在利用数字平台更高效地推广相关的产品。

世界卫生组织提倡纯母乳喂养

世卫组织调查了7个国家母乳代用品销售情况，发现以下现象：

1、 营销范围广：每个国家的女性都接触到了数字营销，WHO在一些国家，对这一问题进行了调查，超过80%的女性报告说看到了配方奶粉广告。

2、 频率高：在调查了7个国家母乳代用品销售情况，结果女性在网上接受到母乳代用品的促销活动为平均每周1至7次。

3、 有针对性：这些女性接触到的是高度定向的内容，只对她们可见，不容易被识别为广告。

4、 参与度高：通过一个商业社交媒体的调查，对其中400万条关于婴儿喂养的社交媒体帖子的采样和分析，发现浏览量达到24.7亿人，产生了超过1200万个赞、分享或评论。

5、 营销的效率高：被调查的264个配方奶粉公司账户总共每天要发布约90次内容，有2.29亿用户，而参与度(点赞、分享或评论的比率)是通常认为的有效营销的活动的10倍。

6、 劣币驱逐良币：在社交媒体上，涉及配方奶粉品牌或产品的帖子的点击率是有关母乳喂养的帖子的三倍，因此人们更有可能点赞、分享或点击这类帖子

研究表明大量的误导性营销强化了关于母乳喂养和母乳的传言，并削弱了妇女对自己成功进行母乳喂养能力的信心。如果目前的配方奶营销策略继续下去，母乳喂养的比例可能会进一步下降，从而提高配方奶粉公司的利润。

全球数字化营销配方奶粉的激增公然违反了1981年世界卫生大会通过的《国际母乳代用品销售守则》。配方奶粉公司利用这些的数字化营销方式来逃避国家监测和卫生主管部门的审查，这意味着我们需要采取新的方法来管制和执行对《守则》的实施。

世卫组织呼吁婴儿食品行业应该停止配方奶粉的剥削性营销，并呼吁各国政府颁布、监测和执行法律，终止配方奶粉产品的所有广告或其他促销手段，从而保护新的儿童和家庭。