恒安集团“6·18”旗下高端尿裤品牌奇莫增长27%

近日，恒安集团公布“6·18”电商大促购物节“成绩单”：恒安集团“6·18”期间电商全档GMV（商品交易总额）完成6.57亿元，同比增长29.6%，并在多个维度创下第一。

具体来看，在抖音平台上，恒安在“6·18”大促期间直播时长超过1400小时，全品类销售实现165%增长，其中，心相印以行业第一的成绩收官。

在传统电商中，恒安纸品在B2B京东超市、B2C天猫旗舰店、拼多多、京东POP等多个平台均跑赢行业大盘，提前完成预定目标。单品中，抽纸品类拉动大盘增长，高抽数高价值产品赢得消费者喜爱，单品破千万；趋势蓝海品类中，湿厕纸系列不仅老客复购高，新客也增长强劲，爆发时段新客占比超过60%；此外，厨房系列稳居全网第一。

在天猫平台，七度空间官方旗舰店销售同比增长17.37%，超行业大盘，直播间销售同比增长45%，天猫超市销售同比增长16%，增速位列行业第一；安尔乐官方旗舰店销售同比增长78%。在拼多多渠道，七度空间自营销售同比增长超过132%。

尿裤品类中，恒安旗下中高端婴裤奇莫销售同比增长27%，各渠道均跑赢行业大盘；安儿乐也提前完成预定目标；成裤防漏安心系列拉拉裤销售增长99%，引领行业增长。

“此次‘6·18’，我们将重点筹备工作围绕在渠道统一定位管理、货品分层、人群蓄水拉新及老客促活，让营销内容为品牌赋能，将品牌自身优势与平台资源相结合，达到‘1+1>2’的效果。”恒安电商二部副总经理杨金龙介绍。

供应链是恒安此次交出亮眼成绩单的重要一环。

今年，恒安集团对供应链组织架构进行优化调整，将电商供应链预测补货及订单管理划至计划分部电商计划进行管理，将电商供应链中的仓配整合至区域供应链。

在优先保供应的策略下，恒安协同品类生产，加强产品供应规划，设定安全库存上下限，并启动主动配送计划，有效提升订单满足率及单品现货率。最终大促备货完成率达98%，预测准确率翻了两番。