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2022年5月卫品线上数据:成人尿裤微幅度下滑,棉柔巾量价齐升驱动增长

2022/6/28 8:59:36 来源:华创证券

从天猫、京东两大平台销售情况来看,在个人护理主要子品类中,卫生巾、裤式卫生巾2022 年 4 月线上销售额分别同比增加 17%、48%,棉柔巾线上销售额同比增长30%,成人纸尿裤线上销售额同比则下降 1%。

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棉柔巾:集中度低竞争激烈,量价齐升驱动增长

全棉时代龙头地位进一步夯实。从5月线上销售额看,全棉时代、德佑、洁丽雅位居前三,分别实现销售额 0.88/0.06/0.05 亿元,同比+79%/+326%/+23%;从增速看,诗帛、德佑、得宝居前三,同比分别提升 464%/326%/104%,棉柔巾主要品牌同比高增或系居民高端化需求扩张。

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集中度低竞争激烈,量价齐升驱动增长。全棉时代5月天猫销量8.5万件,同比增长117.5%,销售均价 60.7 元,同比增长 135.8%,量价齐升,实现销售额 510 万元,同比增长 413.0%;5 月京东销量 8.6 万件,销售均价 77.0 元,销售额 670 万元(同增 18.4%)。德佑 5 月天猫销量 14.8 万件,销售均价 27.9 元,销售额 410 万元(同增 223.0%);5 月京东销量2.4 万件,销售均价 60.8 元,销售额 150 万元(同增 3364.5%);洁丽雅 5 月天猫销量8.7 万件,销售均价 38.4 元,销售额 330 万元(同增 82.9%);5 月京东销量 5.9 万件,销售均价 31.2 元,销售额 180 万元(同减 21.9%)。棉柔巾细分赛道集中度低,行业竞争激烈。

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卫生巾:集中度低竞争激烈,量价齐升驱动增长

龙头增速靓丽。从5月线上销售额看,护舒宝、苏菲、高洁丝位居前三,分别实现销售额 0.71/0.60/0.52 亿元,同比+9%/+3%/+49%;从增速看,洁婷、全棉时代、高洁丝位居前三,同比分别提升 80%/70%/49%,卫生巾主要品牌同比环比均有所好转或系渠道推广的深化。

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高洁丝天猫京东增速差异显著,自由点全国拓展成效明显。根据阿里平台数据,2022 年 5 月卫生巾头部品牌同比量均有所下滑,均价较大幅上涨下销售额同比上升,其中护舒宝、苏菲、高洁丝占据前三,自由点排名第七。根据京东平台数据,2022 年 5 月卫生巾 头部品牌同比量均有所下滑,但自由点、ABC 逆趋势大幅上涨,自由点销量较去年同期 增加 94.3%,量增弥补价跌下销售额提振明显。分品牌看,护舒宝 5 月天猫销售额 5460 万元(同增 19.6%);京东销售额 1620 万元(同减 10.7%)。苏菲 5 月天猫销售额 4560 万元(同减 0.3%);京东销售额 1400 万元(同增 12.1%)。高洁丝 5 月天猫销售额 4530 万元(同增 69.5%);京东销售额 670 万元(同减 16.3%)。自由点天猫销售额 1080 万元 (同增 42.1%);京东销售额 4130 万元(同增 78.2%)。

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抽纸:需求韧性防御性强,头部四家优势明显

头部四家优势显著。从5月线上销售额看,维达、洁柔、清风、心相印位居前四,分别实现销售额 1.52/1.25/0.89/0.86 亿元,同比+10%/+11%/+43%+36%;从增速看,漫花、清风、心相印、植护位居前四,同比分别提升 70%/43%/36%+32%,抽纸主要品牌同比环比均有所好转,或系库存端企稳需求好转。

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编辑:格格 标签:成人尿裤 棉柔巾
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