君乐宝也做羊奶粉，能否迎来“牛市”？

在母婴消费放缓的当下，越是头部企业增长压力越大，稍微有增长的机会自然不会放过。

7月3日，君乐宝推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”。此前，君乐宝先后推出全球首款全产业链至臻A2型奶牛奶粉、新一代有机奶粉优萃、小小鲁班儿童奶粉等产品，并在细分品类实现全国销量领先。如今，君乐宝奶粉凭借“牛羊并举”进一步完善产品矩阵。

不过，君乐宝后续要解决的问题也已经摆在桌面上了。

该如何“教育”消费者呢？

长期以来，君乐宝在牛奶市场领域占据消费者心智。踏入羊奶粉市场，君乐宝在该领域如何小而美还是在更高端的道路上前行？

尽管君乐宝接下来要解决的问题很多，羊奶粉，早已成了被乳企盯上的新的增长点。而进入羊奶粉市场肯定是公司全盘考虑的战略。

“羊”眉吐气，一方面虽是消费升级的必然，但另一方面，也是目前各大乳企拉开差异化竞争的必须。

在点上对于君乐宝而言更为关键，在上市已经摆上日程的当下，君乐宝希望有更多的利润增长点。

在主流的牛奶粉市场“杀红了眼”的各大类乳企，也确实开始争相在这一细分赛道上发力。其中，除了澳优、伊利、贝因美等大品牌纷纷布局羊奶粉赛道。

任何行业，巨头的入局虽然意味着更激烈的竞争。面对百亿蓝海市场，君乐宝最终能否迎来“牛市”呢？想要进入“牛羊并举”时代，或许还需要经历多重考验。

如今的高增长跟渠道的推动密不可分，渠道哪来的动力推羊奶粉？君乐宝该如何像牛乳一样广泛地铺开市场呢。

作为国产奶粉领军品牌，君乐宝以“臻唯爱”入局羊奶粉赛道，如果缺少产品创新，也将无法覆盖到更广阔的的市场群体。“臻唯爱”究竟与其他品牌的差异化在哪？

对此，君乐宝方面也信心十足，立足高含量乳铁蛋白打造顶配全营养配方，臻唯爱羊奶粉还参照奶粉新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素，助力宝宝茁壮成长。同时，做了大量的科研与实验，联合全球乳铁蛋、opo的供应商、科研机构，攻克了羊奶粉这一领域的瓶颈，我们开发的臻唯爱羊奶粉既是全羊乳清，又含有6.0克的opo、100毫克的乳铁蛋白，要做就要做那只领头羊，要做就要做让消费者放心、满意高品质的羊奶粉。

君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示，几年市场上涌现了大量的羊奶粉，非常受到消费者的欢迎，有全羊奶粉、有半羊奶粉，有的品牌只宣传羊奶粉是 a 2蛋白好吸收，婴儿奶粉是婴幼儿配方奶粉，所以配方很重要，有的奶粉里面连婴儿成长很重要的营养物质：胆碱、硒、锰等营养素都没有添加，更不用说opo、乳铁蛋白等比较珍稀的营养物质了，所以羊奶粉迟迟没有做大，整个市场盘子都不大，是问题同时也是机会。

但有“危”也有“机”。

更多玩家的进入意味着市场扩容，品牌增多，但羊乳市场的同质化竞争或将再次上演。

这也将倒逼整个羊乳产业加快上游奶源建设，通过自建奶源基地和扩大养殖规模夯实供应链护城河。

在羊奶粉的快车道上，君乐宝希望用扎实的科研能力和更高的产品品质探索着高速发展的秘诀。“让祖国的下一代喝上好奶粉”，是君乐宝奶粉对消费者的郑重承诺。

但在国家新增人口趋势下降的背景里，“优生优育”消费升级的观念下，乳制品的高端化是发展的必然，但对于羊乳来说，也阻碍了其在乳业市场的快速跑马圈地。

君乐宝羊奶粉能否迎来“牛市”，就等后续慢慢给出答卷吧。