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特殊性成为增长点
中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，“80后”已经成为并将在今后5年内继续成为新生儿父母的主要群体。
另外，独生子女政策使得城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象比较普遍，因此城市家庭抚养婴儿的经济状况相对宽裕，支付能力逐渐增强。他们较为理性、品牌意识强，对价格相对“70后”不敏感，在孩子生活上特别舍得消费。
不同年龄段婴幼儿对服饰功能、款式、设计和面料上的需求各不相同。市场还有待进一步细分、挖掘。然而，婴幼儿服饰与儿童服装无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺上都存在着较大的差异。
首先，婴幼儿皮肤尤其娇嫩、免疫系统发育不完全，对服装的舒适性和安全性上的要求大大高于儿童。另外，婴幼儿骨骼软、头部大，颈部短，腹部突出，不具备或初步具备服装的穿脱能力，因此婴幼儿服饰在款式设计上必须较多的考虑到这些体型特点，不能仅仅是儿童服装的缩小。
因此，随着针对婴儿的生理和体型特点的产品线的深度研发，婴幼儿服饰市场的规模将有望得到进一步的拓展。比如当前0岁～3岁婴幼儿的数量呈现出增长的态势，将促进婴幼儿服饰棉品的快速增长。
不过当前在0岁～3岁婴幼儿服饰市场上缺乏明显的市场领导者，的品牌的市场占有率不足2%。随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高。
另外，婴幼儿服饰零售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。
例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰的网络店铺等，其品牌效应逐渐凸显。随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿服饰品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。
