中国童装市场品牌缺乏 亟需解决

在中国市场服装行业内销转出口持续低迷的情况下，童装行业却异军突起，成为服装行业最后一片“蓝海”。但是，就目前现状来看，童装行业虽然发展迅速，但是产品发展还不够成熟，缺乏品牌。

上述问题中，品牌问题尤其是中国童装行业的“软肋”，国内目前70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业，以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏企业。

以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列，但市场占有率仅为4%，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。事实上，由于童装行业门槛较低，企业发展良莠不齐。

我国童装行业在最基本的安全问题上还有待突破。今年六一儿童节前夕，国家质检总局通报了童装的监督抽检结果，全国13%的童装产品存在部分项目不达标的情况。此外，渠道终端不广也是国内童装企业面临的普遍问题。

有专家指出，童装行业的障碍是市场碎片化。因为，目前国内童装的销售渠道以商场专柜和店中店的模式为主，即便是规模较大的上市服装企业自营童装时，也极少就童装销售“单立门户”。

随着成年服装品牌进军童装行业，童装市场将面临新一轮的“洗牌”，围在洗牌过程中，童装品牌想要存活下来，必须不断创新，适应市场需求。