定位消费群的差异化 让孕妇装市场更具潜力

孕妇装市场是一个比较特殊的市场，品牌的集中力度较低，虽有几款知名品牌，但仍未能推动市场的格局。而伴随着市场消费群体的渐渐改变，80后的年轻孕妇正逐步成为孕妇装市场的主力军。

根据我国的传统习惯，以往人们觉得怀孕后大部分时间要待在家里，没有必要穿得漂漂亮亮，加之孕妇装顶多只能穿几个月，属于短期一次性消费产品，很多人甚至向别人借穿，也有些人根本不穿孕妇装，直接找一些大尺码的服装临时将就一下应付了事。80后人群受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素影响，新主力军不但注重产品品质，更加注重品牌的知名度、时尚感和认同感。

据业内人士介绍，现在年轻妈妈们选择孕妇装，更多的是为了一份好心情，当穿上款式不错的孕妇装后，孕妇的心态也会随之改变，更舒心放松，对胎儿发育也将有所帮助。另外，许多有特殊功能的孕妇装对胎儿保护也起到了不可忽视的作用，很受白领青睐，如怀孕后还要继续上班的孕妇，为了更好保护胎儿，一件质量可靠的防辐射孕妇装更是必不可少。

目前，很多品牌对消费者定位都大致雷同，都是服务于25到35岁的之间的城市白领。但是，未能从深层次上去研究消费者的心理，从生活方式、心智、社会心理、消费观念等方面去区隔消费者，从而进行品牌价值、个性、内涵和传播设计。

因此，抓住消费者定位的差异，抓住消费者内心深处心智的本质差异，有利于对品牌定位和品牌规划提供指导。十月妈咪孕妇装就特别重视品牌的知名度和时尚感，其洞察到70后、80后新一代年轻母亲大多数是职业女性，注重时尚和美丽。她们不仅仅希望生下一个健康的宝宝，同时也希望能让自己看起来更加漂亮、更有魅力，不受怀孕所累，怀孕和时尚两不误。基于这一点进行差异化，十月妈咪的品牌定位和设计风格都是以打造时尚妈咪为主旋律。

美丽时尚是每一个女性的天性，十月怀胎期间也不能例外，只有充分“打扮”她们，彰显孕妇魅力，才能让你的品牌更有空间。