国产奶粉重整旗鼓需政府及乳企双管齐下

近年以来，毒奶粉事件加上层出不穷的奶粉安全事件，让消费者对国产奶粉的信任度尽失。许多消费者纷纷将目光转向国外市场。在整个行业不景气的背景下，政府部门加大监管力度，主导行业的兼并重组，优胜略汰，提高行业集中度，欲通过整合来重整国产奶粉雄风。

而政府这只“有形的手”开始参与到市场化较为充分的奶粉领域，并试图从市场格局、产品销售渠道等各个方面进行强制的规范，其改善国产奶粉名声的目的可谓用心良苦。但是在一连串的举动背后，取得的成效似乎并不理想。本来希望通过药店销售渠道做保，来给消费者信心，却不见消费者“爱上”这个购买地。

不得不说，政策再支持，行业集中度再高，如果企业生产不出高质量的产品，那么一切都毫无意义。因为消费者的评判才是验证成功与否的标准。所以，国产奶粉眼下的重点任务，仍应该从产品本身出发，持续地生产出高质量的产品，慢慢改变消费者对中国乳业的不良印象。正如中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席项目运营总监王子恒所说的，“打铁还需自身硬，国产奶粉重新赢得消费者信赖必须从过硬的产品质量入手。”

总的来说，今年奶粉新规的密集出台对于行业规范还是起到了一定的作用，迫于竞争及新规压力，各大乳企纷纷转型升级，开始了自控奶源的建设，从点滴做起提升企业的行业竞争力。所以说，奶粉行业的规范及集中化建设需要政府及乳企双管齐下，共同协作。