多美滋首次降价 彻底打乱外资品牌的涨价计划

2013年国家对高端乳粉进行发垄断调查时，多美滋曾调整旗下十多款主力产品的销售价格，并承诺所有已经调价的产品在今后一年内保持价格不变。而3月4日多美滋方面给予《证券日报》的一份降价材料显示，不久前上市销售的多美滋升级产品——精确盈养TM产品不仅配方升级，价格也比原产品（优阶TM）更为优惠。其中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。

不过，对于此次降价，多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿表示，“此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺，进一步给中国消费者带来优质实惠的产品”。据了解，国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林2月19日在例行新闻发布会上曾表示，发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。多美滋主动降价也被企业称之为是兑现当初的承诺。

事实上，关于奶粉将要涨价的传闻不断，有些专家甚至预测国内奶企也会在2014年提高产品价格。而美素佳儿也率先在2月25日宣布对升级的产品进行调价，涨价幅度在8%至10%。在一涨一降之间，两个外资品牌在2014年伊始便向市场表了不同的姿态。在业内人士看来，目前的市场环境下，美素佳儿的涨价很难带动整个行业上调价格，而多美滋的降价则会给整个乳业市场带来价格上的“地震”。

乳业专家宋亮在接受《证券日报》采访时表示，“在美素佳儿宣布涨价前，很多乳企也在酝酿涨价。但在多美滋主动降价后，他们短期内肯定不会选择上调价格。未来，惠氏、雅培等还可能会跟风降价。而由目前市场竞争十分激烈，为了争抢市场份额，相信国内一些高端婴幼儿配方奶粉的价格也会出现调整。”

另外，宋亮还表示，今年这一格局将发生改变，预计国产奶粉的营业额将达到六成，大约800亿元。随着近几年的消费者对国内奶粉信心的恢复及乳企的共同努力，国产婴幼儿配方乳粉的市场份额将会逐年增加。