多美滋奶粉降价背后的影响

近几年，奶粉价格不断上涨，尤其是自08年国产奶粉受到重创以后，洋奶粉价格蹭蹭往上涨，直到去年6月份的反垄断调查，这一势头才有所缓解，但是效果仍然不明显，前不久美素佳儿借新品上市及换新装，价格进一步提升，然而前两天，多美滋奶粉大降价，震惊整个奶粉行业，掀起了千层浪。

利润换市场

从多美滋了解到，此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺，进一步给中国消费者带来优质实惠的产品，但业内人士分析，主要是因为受去年恒天然肉毒杆菌乌龙事件的影响，国内市场份额萎缩，多美滋降价是为了向中国抛出橄榄枝示好，恢复在中国市场上消费者对其的信心。

毛利率依然畸高

虽然去年反垄断调查和罚单，让惠氏、美素佳儿、多美滋、明治、贝因美和雅培忍痛割爱，先后宣布降价，但是仅仅半年，美素佳儿以包装升级、成本上涨为由再次宣布涨价，进而引发整个乳业去年底的一次提价，然而多美滋逆势降价也让业内对乳企提价的理由是否充分表示怀疑，国内高端奶粉本来就定价畸高，即便是遇到奶荒、成本上涨，如果界定企业合理利润，也是可以消化的。

其他乳企提价进程或放缓

对于此番多美滋降价是否会引发同类型产品跟降，合生元、美赞臣和雀巢均表示暂无降价计划，尽管此次降价是否会引发同行跟风尚不确定，但想涨价则会因此变得慎重。

多美滋降价既释放了以利润换市场的信号，也让此前高端乳粉和液态奶成本过高必须提价之说不攻自破，并受此影响，将放缓提价步伐，对国内市场造成了很大的影响。