婴幼儿奶粉品牌市场占有率及购买渠道分析

“小白鼠”“生化食谱”“食品焦虑症”这些有关食品安全的衍生词充斥着人们的神经，近年来社会大众对食品安全、生存环境有着极大的惶恐。我们都知道，婴幼儿奶粉是父母们忧心的大事，在选择品牌和购买方式上是千般谨慎万般小心。

那么在众多的奶粉市场上有哪些奶粉是经得住考验，被父母们信赖的呢，下面看一下奶粉品牌的市场占有率和主要的购买方式。

从图片中我们可以看到，多美滋占25.22%、雀巢13.91%、澳优1.74%、雅士利占13.04%、南山6.09%、惠氏40%、贝因美14、78%、雅培21、74%、伊利18.26%、美素8.7%、合生元1.74%、美赞臣26.96%、其他的占16.52%的奶粉市场。

从调查中我们可以看出，在婴幼儿奶粉的选择上父母们越来越重视品牌的力量和产品品质。惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、伊利等奶粉市场占有率较高的品牌，普遍有着悠久的品牌探索发展历史，自有牧场的建立、对中国宝宝的体制的研究和了解、产品制作新工艺的发明和引进等，从奶源到产品生产的每一步都有着严格的安全质量监管，这也是品牌形象在激烈的市场竞争中历久弥新的原因所在。

奶粉进药店试点的逐步实施，两会期间关于奶粉禁止网上售卖的提议等也表明了近年来奶粉安全购买也得到了极大的重视。从图片中可以看出，母婴用品专卖店和商场超市是主要的婴幼儿奶粉购买渠道，分别占42.61%和36.52%的高比例。由此可见，看得见摸得着的正规渠道品牌产品将持续受父母们青睐。

“1+2+4”6个家长和1个孩子模式是目前中国家庭普遍的人口模式，调查也显示宝宝在家庭消费中占据着比较大开支，但是大量开支流向确依然是传统的购买渠道。
虽然现在的父母们比较热衷于网购等新兴购物方式，但是网购仅占12.17%的比例。医院渠道和其他渠道各占据4.35&的比例。