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随着人们生活水平的不断改善和提高，“吃饱穿暖”的传统育儿理念已经渐渐转变，“吃得好、穿得好、睡得好”成了80、90后父母们育儿新标准，这一消费理念快速的拉动了婴童食品、童装、婴童家纺等诸多细分市场的发展，婴童家纺行业尤为突出。
“宝宝降生以后，好好睡一觉成了我可望不可及的梦想，刚熬过婴儿期作息的黑白颠倒，宝宝又进入了人生个叛逆期，如何让他顺利入睡，成为我每天晚上都要面对的难题。”宝宝不爱睡，让家住南京的徐女士很犯难。罗莱儿童的设计师陈玉说，对于婴童家纺来说，消费者功能性需求的增多愈加明显，而让宝贝欣然入睡，舒适柔软的材质，宝贝喜爱的图案是必须要素。
作为家纺企业的一大集聚地，江苏的家长购买儿童家纺的渠道很多，商场、品牌专卖店，以及宜家等快时尚店铺，甚至网络上的儿童家纺很多都出自江苏南通。近日，相关行业人士走访了多家店铺发现，随着宝贝的成长，男孩和女孩的诉求开始出现不同，所以对图案和颜色的喜好也有了很大区别，因此罗莱儿童不同风格的家纺用品，如针对男宝贝的冲浪小子，针对女宝贝的梦境漂流，都很受欢迎。而宜家提供的体验式销售服务，让大人小孩可以随意躺在铺好家纺用品的床上，在享受亲子时光的同时选购用品，即使家长最终没有购买成套床品，也会经常在宝贝的央求下，买下一些诸如抱枕等可爱的小物件。
对于消费者需求的变化，王中正总结为以下3点：一是功能性需求越来越专业。一方面不同年龄阶段的宝贝本身就对家纺用品有着功能、尺寸等方面的不同需求，另一方面，在时尚家居生活和较父辈更多童年游乐的大背景下，宝贝对花型和样式的要求也越来越高，越来越多元。二是对产品类别的需求越来越广泛，消费者希望在家房门店里体验到更多商品。迎合大家纺的理念，罗莱儿童已经在门店里融入了与床品相搭配的地毯、窗帘、毛巾、浴巾、家居服、玩偶等延伸产品，并进行产品整合，打造一站式购物平台。“曾有多年的老客户跟我说，希望我们也能推出诸如学习用品等其他的儿童系列产品。”王中正笑着说道。三是对品牌特征的要求越来越高，尤其是经常选择某品牌的消费者，他们希望品牌能够严守品质关，并坚持自己的风格特征，这也彰显出选购其产品的消费者的品位。
多位婴童家纺行业的资深负责人表示，现阶段我国婴童家纺行业虽处于萌芽阶段，但是伴随二胎新政的开放及马年生育高峰的来临，可以预见婴童家纺行业在近几年将得到更全面的发展。同时，80、90后家长们对婴童家纺行业的个性化需求或将催生婴童家纺行业私人定制时代的到来。
