婴幼儿奶粉上演激烈价格战

中国是一个比较注重饮食文化的国家，进入21世纪，年轻一代父母的消费力驱动着婴幼儿奶粉市场稳步前进，进口奶粉、国产奶粉纷纷登上中国市场，年轻父母为给孩子补充最全面的营养，刺激着奶粉价格一路飙升，甚至出现了内地父母去香港等地购奶粉的现象。但是，近期婴幼儿奶粉价格似乎出现了转变，各大电商、实体店如出一辙的打出降价、打折的口号，对整个婴幼儿奶粉行业来说这次降价原何，又将驶向何去？

6月以来，电商促销大战瞄准知名品牌奶粉，淘宝天猫、京东、苏宁等知名电商，从限时特价到直接打折，奶粉线上价格“大打出手”降声一片，最低降到5折价格“腰斩”，如此“攻势凶猛”的降价拉走了大量客源，对线下实体店造成正面冲击。为留住顾客，线下实体店的商家也纷纷卷入“价格大战”，形成线上线下价格降价“一片红”。

据悉，在各大电商网站、超大型卖场、连锁店实体店等，无论是国产奶粉，还是进口奶粉，都蝴蝶效应式刮起了“降价风”，买三送一、买二送一到直接打7折、9折，从线上促销，到卖场、婴幼儿奶粉专卖店的打折买赠，价格下跌最多的达到三到五成。这种现象并不是空穴来风，奶粉市场的激烈价格竞争有根可寻，有缘可溯。

婴幼儿奶粉价格降价是一种必然趋势。

首先互联网时代的到来，使得一些厂商选择网上售卖，激烈的电商竞争，在一定的程度上打破安静的线上交易，电商为争取更多的顾客，获得更多的销量，打出限时特价或是直接打折的诱人促销，一家比一家，循环往复，自然是竞争越来越激烈，价格越来越低。电商的激烈竞争会殃及线下，刺激着线下的实体店为留住顾客，保证客流及销售量，也加入降价行列。

其次，此次婴幼儿奶粉大范围降价，源于今年以来进口奶粉原料大幅降价、厂商奶粉积压。原料的降价使得出厂奶粉的成本价降低，相应市场价格也会降价；厂商奶粉积压，造成市面上奶粉供过于求，厂商为保本，大都采取降价来回收资金。

最后，政府宏观调控这双无形的大手在调控着婴幼儿奶粉的价格。去年国家发改委处罚了部分企业价格垄断，乳品企业不敢再干预零售终端价格，零售商可以自主定价，电商的加入又挤出价格水分。

环环相扣的营销链，激烈的市场竞争，一步步的带来婴幼儿奶粉市场价格的向下波动。但是，在价值规律的作用下，婴幼儿奶粉市场价格终会围绕奶粉价值上下波动，不会偏离太大，市场仍会稳定。