近日,针对多个品牌婴幼儿奶粉近期展开降价促销的事件,品牌包括伊利、圣元、雅士利、贝因美、合生元等国产品牌和雅培、多美滋等"洋奶粉",降幅从3%至50%不等,虽然目前只是个别商家的促销行为,但有专家认为,婴幼儿奶粉价格正逐步下降。
有关专家分析认为,从2013年8月份,奶粉行业响应政府号召打破价格垄断,到今年整体来看市场正在为整个行业性的价格下行做铺垫,受到政策、奶粉企业产能快速增长、电商渠道推动等原因,中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。
从2012年开始,奶粉行业新增产能快速拉升,一方面国外大品牌实现本土化,在国内建厂,另一方面中国本土品牌国际化,在境外的建厂,新增产能对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障。
此次电商渠道对奶粉价格下行起到了推动作用,对整个行业带来价格新冲击。目前国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右,而合理利润空间大约在10%,因此奶粉价格未来仍有"很大的"下调空间。